关于搜索引擎营销的标准与规范
作者：曹巧娟
日期：2010/5/25 15:12:01
关于搜索引擎营销的标准与规范
2008年，汹涌而来的经济危机让广告主在市场投入面前异常的谨慎，却反而刺激了以高ROI为特点的搜索营销市场，即SEM市场的繁荣。以百度为例，2008年百度公司实现营业收入31.983亿元，营业利润10.967亿元。对比2007年，百度公司营收和营业利润分别实现了83.3%和 100.4%的增长。在刚过去的2009年的第二个季度中，搜索引擎广告占网络广告总体规模的比重提升至了39%。搜索营销已经逐渐成为中国网络营销舞台的最主流应用之一。
李彦宏说:“若干年后，每个中国企业也都会有自己的SEM部门”。就目前来说，一些互联网企业已经具备成熟的SEM团队，而业内的4A公司，也正纷纷建立SEM团队，市场上还涌现了不少以SEM服务和工具为主要业务的企业。这让我们很有信心SEM的行业生态将在未来5年有长足的发展。拥有最佳SEM生态系统的搜索引擎才能获得不断持续的发展速度。根据预估，截止2008年，中国SEM市场已经达到了至少10亿元以上规模。从2003年到2009年间，SEM领域也出现了成千上万SEM小公司，它们为数以万计的中小企业提供“在搜索引擎上如何更有效率地投入广告”的服务。 从2005年开始，大量垃圾SEO泛滥，许多零碎的SEO组织为了追求利益，研究搜索引擎的Bug来提高网站的排名，严重破坏了搜索引擎营销市场的秩序。
搜索引擎营销领域目前也正面临相似的问题。没有权威的标准对行业和从业企业进行规范，对SEM中所涉及到的定义和相关知识没有一个普适而权威的解释。由此产生的结果就是，很多想进入SEM领域的客户对这样的无序，或者因自身不熟悉相关知识，对SEM望而却步，失去了一个绝好的推广自身的机会。与此同时，搜索引擎的产品和平台仍然在不断地发展和进步，几乎每年搜索引擎都有产品升级与新产品发布，搜索营销在过去的几年也已经发生了非常大的改变，大部分企业和网民对搜索引擎平台和营销的认知是落后于搜索引擎产品的发展的。在这样的环境下，市场和客户都需要更权威、更规范的搜索营销的标准来参考，以提升营销的效果和效率。
作为最大的中文搜索引擎，百度对领导SEM行业并推动这个行业从无序走向规范再走向成熟，也有义不容辞的使命。同时也是推动百度自身健康成长的必经之路。经过将近1年的筹备，百度在2009年9月将推出搜索营销标准第一期。愿景是推进市场对于SEM规范全面和深入的认知。帮助更多企业在有规范可依的前提下更好的利用搜索营销这个工具。
搜索营销 （SEM）行业术语定义，主要针对搜索营销行业涉及到的专用词及术语做一个标准化的描述。这里面涉及到网络营销效果衡量的一些术语、也涉及到搜索营销的一些特别术语。例如：什么叫做搜索营销？什么叫做搜索推广？点击率代表什么？诸如此类，国内市场针对这部分理解是存在的，但共识是有缺失的，也造成了一定程度上的沟通障碍。在核心名词定义这块，搜索营销标准一期发布4大类（通用类、效果衡量类、商业产品类、系统功能类），近50个关键词的定义。这部分也将根据市场反馈和产品的变化，在未来几期的发布中逐步的补充。
营销步骤包括从前期准备到营销的实施，再到后期的评估与调整的全部过程。提出这个搜索营销步骤是百度基于为上千的企业广告主提供SEM服务的过程中总结出的较科学和完善的流程上，考虑到企业营销目标的有效实现而提出的，对于将要进行SEM的企业来说，等于具备了一个实施的基本框架。虽然每一个步骤中仍然有较多的细节与技术存在，但完整的流程更具备借鉴意义。作为搜索营销标准的重要组成部分，搜索营销的规范也将作为一个持续发布的主题，我们将根据市场和企业在SEM的各类需求的紧急和强烈程度，来推出不同维度和层次的各类参考规范，逐步的推出给市场。
为了更好的以市场为导向，以客户企业的需求为导向，百度特别邀请了多位互联网行业内、互联网行销包括搜索引擎行销领域的各大公司的专业人士、在业内享有较高声誉的独立专家以及重要的互联网营销广告主的市场营销专家共同组成专家团队，来负责对搜索营销标准的内容进行提议、撰写和审核。可以说是集大家的智慧和共识而成。特别要提及的是，本次标准的发布得到了互联网协会、通信标准委员会等组织的大力支持和倡导。
李彦宏说:“若干年后，每个中国企业也都会有自己的SEM部门”。就目前来说，一些互联网企业已经具备成熟的SEM团队，而业内的4A公司，也正纷纷建立SEM团队，市场上还涌现了不少以SEM服务和工具为主要业务的企业。这让我们很有信心SEM的行业生态将在未来5年有长足的发展。拥有最佳SEM生态系统的搜索引擎才能获得不断持续的发展速度。根据预估，截止2008年，中国SEM市场已经达到了至少10亿元以上规模。从2003年到2009年间，SEM领域也出现了成千上万SEM小公司，它们为数以万计的中小企业提供“在搜索引擎上如何更有效率地投入广告”的服务。 从2005年开始，大量垃圾SEO泛滥，许多零碎的SEO组织为了追求利益，研究搜索引擎的Bug来提高网站的排名，严重破坏了搜索引擎营销市场的秩序。
搜索引擎营销领域目前也正面临相似的问题。没有权威的标准对行业和从业企业进行规范，对SEM中所涉及到的定义和相关知识没有一个普适而权威的解释。由此产生的结果就是，很多想进入SEM领域的客户对这样的无序，或者因自身不熟悉相关知识，对SEM望而却步，失去了一个绝好的推广自身的机会。与此同时，搜索引擎的产品和平台仍然在不断地发展和进步，几乎每年搜索引擎都有产品升级与新产品发布，搜索营销在过去的几年也已经发生了非常大的改变，大部分企业和网民对搜索引擎平台和营销的认知是落后于搜索引擎产品的发展的。在这样的环境下，市场和客户都需要更权威、更规范的搜索营销的标准来参考，以提升营销的效果和效率。
作为最大的中文搜索引擎，百度对领导SEM行业并推动这个行业从无序走向规范再走向成熟，也有义不容辞的使命。同时也是推动百度自身健康成长的必经之路。经过将近1年的筹备，百度在2009年9月将推出搜索营销标准第一期。愿景是推进市场对于SEM规范全面和深入的认知。帮助更多企业在有规范可依的前提下更好的利用搜索营销这个工具。
搜索营销 （SEM）行业术语定义，主要针对搜索营销行业涉及到的专用词及术语做一个标准化的描述。这里面涉及到网络营销效果衡量的一些术语、也涉及到搜索营销的一些特别术语。例如：什么叫做搜索营销？什么叫做搜索推广？点击率代表什么？诸如此类，国内市场针对这部分理解是存在的，但共识是有缺失的，也造成了一定程度上的沟通障碍。在核心名词定义这块，搜索营销标准一期发布4大类（通用类、效果衡量类、商业产品类、系统功能类），近50个关键词的定义。这部分也将根据市场反馈和产品的变化，在未来几期的发布中逐步的补充。
营销步骤包括从前期准备到营销的实施，再到后期的评估与调整的全部过程。提出这个搜索营销步骤是百度基于为上千的企业广告主提供SEM服务的过程中总结出的较科学和完善的流程上，考虑到企业营销目标的有效实现而提出的，对于将要进行SEM的企业来说，等于具备了一个实施的基本框架。虽然每一个步骤中仍然有较多的细节与技术存在，但完整的流程更具备借鉴意义。作为搜索营销标准的重要组成部分，搜索营销的规范也将作为一个持续发布的主题，我们将根据市场和企业在SEM的各类需求的紧急和强烈程度，来推出不同维度和层次的各类参考规范，逐步的推出给市场。
为了更好的以市场为导向，以客户企业的需求为导向，百度特别邀请了多位互联网行业内、互联网行销包括搜索引擎行销领域的各大公司的专业人士、在业内享有较高声誉的独立专家以及重要的互联网营销广告主的市场营销专家共同组成专家团队，来负责对搜索营销标准的内容进行提议、撰写和审核。可以说是集大家的智慧和共识而成。特别要提及的是，本次标准的发布得到了互联网协会、通信标准委员会等组织的大力支持和倡导。
分享
QQ空间
豆瓣网能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束（2009-2018）。能力秀——网络营销开始的地方！祝所有秀友前程似锦！向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意！