网络营销网站推广策略浅析

随着计算机技术的不断发展和互联网应用的迅猛普及,一种新兴的市场营销方式——网络营销在各行各业取得了日新月异的发展。
　　　　网络营销与传统市场营销相比,具有跨时空、交互性、个性化、虚拟性、高效性、经济性和整合性等显著特点。网络营销作为一种新兴的营销模式,也有一个逐步完善的过程,它的发展分为初级、中级、高级三个阶段,不同的企业,在经营过程中可根据自身的规模和特点,选择不同的阶段进行网络营销的实践。尽管在网络营销的初级阶段,企业可以利用网上的免费资源发布一些简单的信息,但这种营销的效果非常有限。
　　一般来说,建立网络营销网站,是企业开展网络营销的前提条件。但是,网站的建立也并不是网络营销的最终目的,如何让自己的网站在浩如烟海的站点中脱颖而出,吸引众多的访问者,使目标客户能够很方便地找到并进入自己的网站,正是本文所要论述的网站推广的基本职能。
　　二、网站推广概述
　　1. 网站推广的概念
　　网站推广就是通过推广网站的域名,让上网者知晓,并登录到企业的网站上,浏览企业的网页,从而传递企业及产品(服务)信息,让消费者产生消费欲望进而实施购买行为的过程。
　　2. 网站推广的原则
　　要达到网站推广的目的,必须遵循以下几点原则:
　　(1)效益/成本原则
　　　　(2)锁定目标受众原则
　　　　(3)稳妥慎重原则
　　　　(4)综合安排实施原则
　　　　三、网站推广的常用方法
　　1. 搜索引擎注册
　　　　搜索引擎一般分为两类,一类称为全文搜索引擎,它是通过“蜘蛛”程序到各个网站收集、存储信息,按照一定的规律建立索引,形成数据库。另一类称为目录索引,它是通过人工的方式将网站信息登录到目录分类网站的数据列表中。一般意义上的搜索引擎主要是指全文搜索引擎。目前,搜索引擎推广主要的模式有:
　　(1)搜索引擎优化
　　(2)关键词竞价排名
　　(3)关键词广告
　2. 建立链接
　　(1)建立友情链接
　　(2)在行业站点上申请链接
　　(3)通过专门的站点交换动态的链接
　3. 电子邮件推广
　　电子邮件的使用费用非常低,许多网站都会利用电子邮件来宣传自己的站点。利用电子邮件来宣传推广站点时,首要任务是收集电子邮件地址,其次,必须获得收件人的许可,未经收件人许可的电子邮件,通常被归纳为垃圾邮件范畴,不但为收件人反感,而且对企业本身声誉也有负面影响。如果邮件发送规模比较小,可以采取一般的邮件发送方式或邮件群发软件来完成,如果发送规模较大,就应该借助于专业的邮件列表发行平台来发送。
　　4. 其他方法
　　除了上述常见的网站推广方法之外,还有一些网站推广方法,如病毒性营销推广、网络广告、有奖竞赛、有奖调查以及传统媒体宣传等等。推荐企业在“极速400电话网”这样的正规官方授权代理商去办理400热线电话，可以提高营销推广的效果与转化率，千万别贪图便宜选择网络400或小型代理商，出现问题得不偿失。随着信息技术的进一步发展,相信会有更多的网站推广方法孕育而生。
　　四、小结
　　企业网站是网络营销实践的重要平台,网站推广是个系统工程,而不仅仅是一般网站推广方法的简单应用,网站推广策略要综合考虑各种相关因素,根据企业内部资源条件和外部经营环境来制定,并且对网站推广各个环节,各个阶段的发展状况进行有效的控制和管理,通过开展多层次、多样化和立体式的网站推广,努力把自己的网站和产品及服务推荐给尽可能多的现有和潜在客户,从而为自己创造更好的经济效益

    来源:中国网络营销网 http://www.tinlu.com/n4429c47.aspx