明星代言的利弊

现在各行各业为了提高自家产品的销售额，纷纷高金聘请知名度高的明星代言自家的产品，抓住消费者明星效应这一心理，使产品的销售量剧增，像著名主持人李湘产后瘦身复出，商家看重李湘的知名度和她瘦身成功的外形，聘请她代言减肥药P57，消费者看到李湘这位名人也服用这减肥药并且效果显著，纷纷购买，不仅使商家争取更高的利润，李湘本人的知名度更高了。

可是也有代言失败的例子，国际巨星成龙代言的霸王洗发水，之前曾验出有致癌物质，导致洗发水的销售量急剧减少，成龙的知名度也有所下降，商家的利润大大减少。

从李湘的代言的成功，成龙代言的失败这两个明星代言例子看出，商家在找明星代言是一定要衡量聘请代言的明星与产品之间的联系，多考虑现实问题，只要好好运用明星代言这一营销方式，产品的销售前景是非常乐观的！