病毒视频广告营销

     病毒视频广告最早出现于2001年，美国人艾德•罗宾逊花了1万美元制作了一段搞笑视频，并把网址附在影片结尾，用电子邮件传给了五个朋友。就在那个周末，超过6万人看了这个时长12秒的广告视频，因此推广了他的网站。

     最近中国迎来了首部实景拍摄的广告歌剧——2之歌吧，他被称为史上最“2”的病毒视频。此歌剧是红星美凯龙为两天来的促销活动而专门创作的病毒视频，因其诙谐、幽默、搞笑，并搭配华丽歌剧包装，在网络上引起网友的疯狂关注和转发。

     相信很多人会发出这样的疑问，为什么病毒视频可以那么快的传播，他具有什么样的优点呢，人们抱着什么样的心态去看这个东西的呢？

一、

    “病毒视频”可以被视作“病毒传播”的最新形态，借助YouTube、优酷、土豆等的视频托管网站，依靠用户自发的口碑宣传，以其强大的视听冲击力，视频片段在互联网上得到大面积的传播，其常用于进行网站推广、品牌营销等领域。

二、

     病毒视频具有于扩散范围广，传播速度快，节约成本且目标精确度高的优点，并结合了传播学理论，病毒营销理论，广告学理，受众在病毒视频广告传播中不仅仅被当作传播活动的终点,更成为广告信息的“中介”,扮演了与在以往广告传播中不同的角色。

三、

     病毒视频的策划者往往有意识的结合社会热点，以达到病毒式传播效果。并且观看的人群都抱着好奇的心态，并且具有从众心理。

    总体来说，对于病毒视频广告的关注虽然呈上升状态，由于我国发展比较晚，系统的理论研究还比较欠缺，理论仍以借鉴西方为主。

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