关于交换的电子商务经济现象

与传统的商务相比，电子商务是一种与内容高度相关的商务。伴随商流、物流、资金流的信息流，与传统商务中的信息流，有实质性的区别：这种信息流，本质上不是基于语言，而是基于意义的。

如果我们把语言比作模拟信号，意义就相当于它的数字信号。通过对语言进行结构化处理，进行编码和解码，我们能更有效地确定语义，进而捕捉具体语境下个性化的意义价值。编码和解码，是电子内容的特殊性所在。抓不住这种特殊性，就设计不出从未来观点看富于想像力的电子商务模式。

根据我的预言，未来商品的意义价值将会成为定价的主要根据；意义价值主要根据期望理论估价，即锚定于相对参照系估价；等价交换将让位于等意义价值交换。接下来，事关致富的主要问题自然就变成：确定意义价值相等的交换通道应本着什么样的设计原则，或者说等意义交换可以沿着哪些语言（语形）－意义（语义）"数模"（AD-DA）的转换通道来确定？

这个问题，涉及未来电子商务最基本的游戏规则，即未来电子商务的特殊等价交换原则。

对电子商务游戏规则的原问题思考

把电子商务的前沿实践与人类历史上的主流思潮结合起来，是下一代创业者避免因 "天工开物"而成为先烈的保险之路。不过十分可惜，主流经济学在这个问题上的研究完全缺位。"经济人理性"的假定决定了对商务内容，最小分析单位只能是语言，而无法深入到语言背后的意义这一"个性化"的领域。