关键词广告与搜索引擎优化的关系

企业在搜索引擎关键词广告雨搜索引擎优化的策略之间进行选择时，许多网站会倾向于仅采用搜索引擎优化推广的方法。因为企业可能会形成这样的想法：既然可以通过免费方式进行搜索引擎优化推广（甚至获得比关键词更好的效果），为什么还要花钱去投放关键词广告呢？其实与搜索引擎优化相比，除了要向搜索引擎支付费用的主要缺点之外，关键词广告其实还有许多优点，关键词广告在某些方面比基于搜索引擎的自然检索结果更为突出，搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾，最理想的方式是根据网站的实际状况和网络营销竞争环境综合处理两者的关系，这样才是获得最优的搜索引擎营销结果。

从表面看来关键词广告是要付费的，而搜索引擎优化是免费的。不过这里说的“免费”仅仅是搜素引擎免收服务费，不等于说网站不需要为搜索引擎优化投入资源。搜索引擎优化的资源投入既有可以评估的人力资源投入，也包括因优化效果不加造成的延误商业机会的潜在的机会成本。如果委托第三方服务商来操作，则还要承担服务商的不规范造作甚至作弊带来的被搜索引擎惩罚的风险。

搜索引擎关键词广告在很大程度上式广告用户可以自己控制的，如显示的广告内容，链接URL，期望的现实数量等，因此具有可预期和控制的特点，比正常的网页检索内容更有优势，当然这是付出广告费用为代价的。

了解的搜搜引擎优化和关键词广告之后可以发现，两者虽有很大的不同，但也有一定的共性，机都是利用用户在检索时对搜索结果页面的关注而传递营销的信息。那么应该如何有效利用两者的关系来实现最大程度的营销效果呢？

一般来书免费的检索结果与付费的关键词广告同时出现的机会并不多，而且这种情况可以通过修改关键词广告的设置而改变。如果在搜索结果中同时出现了免费的搜索结果和付费的关键词广告，用户会跟倾向于那个信息呢？这取与用户对信息的偏好和个人习惯。一般来说影响用户点击决策的因素有两个方面：首先是是信息对用户是否有价值：其次是着用户对这两种信息的浏览习惯和偏好程度。

网络营销信息传递的的原则之一就是建立更可能多的信息传递渠道，也就是尽可能多的为用户创造发现企业信息的机会。因此，在资源许可的情况下，同时采用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。