影响营销的环境
作者:邢荣宝
日期:2010/5/15 15:57:26
影响营销的环境指各种影响和制约营销的外部因素的集合。
主要包括宏观环境和微观环境。
宏观环境包括:
经济环境,主要是收入、支出、消费者的信贷和储蓄、经济发展状况。
人口环境,主要是人口总量、人口的增长率、人口结构、人口的迁移。
社会文化环境,主要是文化、宗教信仰、价值观念、消费习俗、消费兴趣等。
政治法律环境,主要是政治和法律。
自然环境,主要是物质自然环境和地理自然环境。
科技环境,科技的过快发展以及发明的应用都影响着营销的决策。
微观环境包括:
竞争者,消费者,公众等。
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