连锁专卖的品牌宝典
连锁专卖的品牌宝典主要有三个要点。
第一要点:如果没有实力一步到位,就必须逐步到位. 连锁品牌不外乎两种发展路径,一种是由小品牌小投入逐步在小的地域成功后复制全国市场,另一种是大起点一步到位强势包装出全国性品牌。
第二要点:连锁个体的成功率至少超过30%
在解决了定位问题以后,连锁品牌能不能成功还有关键的第二要点,可以说这是连锁专卖独有的成功机密,也是生死分水岭。
第三要点:一耻不百耻,一荣要百荣
既然是连锁专卖,那么其品牌必然和连锁有很大的相关性,前面我们共讲述了两个要点,那么接下来的第三要点可以说和连锁的联系就更加密切了。众所周知,既然是连锁必然是多店联合,这种特性就产生了连锁专卖品牌的第三要点:一荣百不荣,一耻百耻,简单解释就是一个店面有负面新闻会很快影响到上百个单店,一个单店有好的新闻却往往不能为上百个店面带来同样的光荣。
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