App营销该往哪边走

App,即应用商店，应用软件。现在，App非常火爆的一个词，App已经占据了智能手机用户使用手机时间的86%，利用App进行营销理当上互联网头条，目前，47%的营销机构和企业已经拥有了自己的App，65%的营销人正在打算开发App，App营销正受到越来越多人的青睐。

福布斯和Adobe进行的一份研究显示：60%的市场营销人认为App营销的关键是提供独家报道、独家新闻或独家专文，由此驱动客户去下载App.也就是说，通过App将独家内容展现出来，让用户去浏览，接着有兴趣的就下载App,通过这种方式获取大量流量，但这样的局面只是暂时的，不会太长久，这样只是吸引了用户去下载App,而没考虑到App本身，和用户本身的需求。

Flipboard,短短时间内，发展了5600万用户，每周数以百万计的用户数量增长。这是个提供信息内容的APP，个性化的社会媒体，可以通个它和朋友一起聚合阅读内容。现在有许多类似的App,但结果却不如Fliboard那么好，这是为什么呢？

类似Flipborad这样的App是属于信息阅读软件，同时，Flurry的研究报告表明：新闻信息类App用户增长速度最缓慢。这样的软件，人们需要的只需拥有一种即可，而且这类软件用户忠诚度不会太高，除非已经拥有了一大批积极的用户群。

相比之下，功能实用性软件更受人们的追捧，比如现在的阿里和腾讯的打车软件，星巴克的支付App,类似这类软件，用户增加速度和用户忠诚度比较高。但是研发难度比新闻信息类的App更高,但这并不妨碍此类软件的发展，只需要从用户的切身利益出发，找准切入点，也不是很难。

这两类App在当今生活都必不可少，但要选择一类作为App营销，个人觉得还是实用工具类的比较靠谱，人们现在正是处于一种信息爆炸，信息碎片化的时代，还会特地的寻找很多新闻信息类的软件吗？App的本质是为人们提供服务，解决人们的问题，人们所关注的并不是产品本身，而是由产品所带来的服务。拥有良好的用户体验才能获得回报，在此基础上，利用营销，达到利润最大化，这才是App营销的最好诠释。