“来自星星的”营销
二月二十八号晚上是《来自星星的你》大结局,正当全民翘首以待的时候,竟然有公司给员工放半天“叫兽假”,满足员工追剧的需求!随后,新浪、环球时报、新华网等各大媒体官微、网站,甚至天猫、淘宝官微发布了关于叫兽假的微博,并成功登上微博热榜榜首,除此之外,“叫兽假”还通过QQ群、微信朋友圈等各种渠道进行更大范围的推广。
明眼人都能看的出来,这应该不是简单的热点事件,而是有人有意为之。只要有心,稍微去搜索一下,便可以知道,所谓的厦门化妆品公司,其实就是PBA,准假的领导就是PBA老总苏桂强,这次的“叫兽假”便是他们为了宣传店铺“BB霜”而精心策划的营销事件。
二月二十四日,苏总在起新浪微博上面发布微博并配图,称公司有收到52张请假条,请假原因都是为看《来自星星的你》大结局。此时,作为领导是纠结要不要准假呢?
苏总接着发出微博,称为了理解员工请假的理由,特意熬夜补看《来自星星的你》,顺势推出抽奖活动。再接着补过剧的领导感受到员工追剧的艰辛和不易,终于从了员工,特批“叫兽假”,理解员工需求,响应群众的呼声,顺势而为。“中国好领导”的形象就此成立,并附上公司盖章的通告,正规严谨。
而到此为止,在热点之上推陈出新,再创热点的一系列内容和话题已经铺设完毕,接下来就将话题炒热开始炒热,据说PBA有为这次营销投入资金,虽然具体金额和方式不得而知,但是效果相信大家都看到了。没多长时间“叫兽假”已经荣登微博话题榜榜首,其引起的关注度和传播力度都是大家有目共睹的。
内容的创新,加上渠道的整合,以及企业创始人的亲身参与,共同推动着这次营销事件走向高潮。
能力秀动态
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