什么是病毒式营销?
病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销,而是通过用户的口碑宣传网络,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众,病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段,被越来越多的网站成功利用。病毒式营销目前已成为网络营销中网站推广方式之一,它是类似于病毒一样快速蔓延的低成本、高收益的营销模式。
比如Hotmail这个大家都很熟悉的免费电子邮箱,当我们第一次使用邮件收发工具Outlook Express时就提醒你如果你还没有邮件,可以免费申请Hotmail信箱。Hotmail只花费了很少的营销费用,就成为了全球最大的免费电子邮件服务提供商。
还有一个比较典型的现实,就是优秀软件的盗版。正是这个为多数软件开发者所头痛和痛恨的行为,也恰巧是使很多软件流行的重要途径,象微软一统操作系统江山,就离不开盗版的“鼎力相助”。目前很多软件推出试用版,也是借鉴了盗版传播的快捷性和有效性。
现在,病毒式营销是一种常用的网络营销方式,常用于进行网站推广,品牌推广等,它是一种营销思想和策略,并没有什么固定模式。对于一些小企业或小型网站来说,病毒式营销不一定要很大的规模,力争在小范围内获得有效传播是完全可以做得到的。其实有很多病毒性营销的创意很适合小企业的,例如提供一篇有价值的文章,一部电子书,一张优惠劵,一个祝福卡片等,只要恰到好处地在其中表达出自己希望传播的信息,都可以在一定程序上发挥病毒式营销的作用。
作为一种较好的网站推广方式,它有几个基本特性:第一,提供有价值的内容,这是病毒式营销的前提;第二,要有适宜的传播途径,可以吸引网民大量下载,像电子书、视频等是非常好的载体;第三,巧妙的调动公众的积极性,可以吸引各种网站作为资源来提供下载,这样才能形成病毒式传播。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!