什么是网络营销效果评价体系

 在买方市场下，市场竞争日益激烈。依靠传统的营销手段，企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。在网络和电子商务环境下，网络营销较之传统市场营销，从理论到方法都有了很大的改变。于是，如何处理好网络营销，能否比竞争对手更有效的唤起顾客对产品的注意和需要，成为企业开展网络营销能否成功的关键。

       名词解释：

网络营销的三个维度

 •  营销广度 ：主要由公司知名度、公司报道的渲染度、品牌效应、公司人物知名度、抽样类别产品等基本要素构成；

•  营销深度 ：主要由在综合性、行业性网站的注册或宣传报道情况，产品服务报道知名度排名、品牌报道丰富度、抽样公司产品等基本要素构成；

 •  营销的执行力 ：主要由客户服务效率、营销信息更新率、公司与客户互动效率等基本要素构成。

前两者构成 营销的平面域 ，三者则构成 营销的立体域 。

企业营销效果评估申请：

 •  基本版： 仅包含测试基本的营销平面域比率及其指标分析。对仅提出测试本公司网络营销效果的评价报告和资料数据完全免费；对测试其他公司的网络营销效果评价报告最低收取 100 元的成本费用。

 •  普通版： 包括对营销平面域比率及其指标的详细分析报告，以及对立体营销效果的评价报告。申请人可以提出指定测试的抽样类别产品及指定公司产品各 3~5 个。收费标准：每份 300 元 ~1000 元，根据指定测试的产品数和提供的指标数确定具体收费金额。

 •  高级版： 出具对企业整体立体式网络营销效果的评价分析报告，其中抽样类别产品和指定公司产品在 5 个以上，或分析指标增加在 5 个以上。收费标准：每份 1000 元 ~5000 元，按指定测试的产品数和提供的指标数确定具体收费金额。建议客户按季度测评比较理想。对签定长期跟踪测评（出具季度报告）的客户给予收费优惠，优惠费率最高 30% 。

     网络营销效果的评价体系

是指运用从定性到定量的综合集成方法和技术，对开展网络营销企业网站的各个方面包括网站访问量、个人信息政策、顾客服务、产品广告和在线服务等的数据进行加权处理和分析，以期评价网络营销的综合效果。