宝马网络营销案例

网络营销案例网络营销案例网络营销案例网络营销案例名称名称名称名称：：：：宝马品牌沟通——“悦”          广广广广 告告告告 主主主主：：：：宝马          所属行业所属行业所属行业所属行业：：：：汽车类         执行时间执行时间执行时间执行时间：：：：2010.3至2010.5         报送单位报送单位报送单位报送单位：：：：人人网      营销背景营销背景营销背景营销背景：：：： 1、市场背景 - 市场地位：世界顶级轿车品牌； - 竞争环境：为拉抬在同级车市场中的品牌影响，BMW于2010年提出了全新的品牌主张“悦”。希望透过“悦”的诠释，让消费者理解BMW是一个积极创新、怀抱梦想并勇於承担责任的品牌。藉以提升在消费者心中的品牌印象，并巩固消费者品牌偏好； - 目标消费群：核心受众为年轻白领。希望借由提出新的品牌主张“悦”，凝聚具有相同价值观的受众产生共呜。    2、市场挑战 - 如何让用户更快、更容易理解“悦”？ - 如何调动用户的积极性，促使他们参与？    营销策略与创意亮点营销策略与创意亮点营销策略与创意亮点营销策略与创意亮点：：：： 网络营销策略网络营销策略网络营销策略网络营销策略 希望透过“悦”的诠释，让消费者理解BMW是一个积极创新、怀抱梦想并勇於承担责任的品牌。 创意亮点创意亮点创意亮点创意亮点   1、核心创意：“悦”静态电影！ - 情感号召：通过唯美的静态电影感性诠释悦的含义，让《悦》在好友间传递分享，让《悦》成为友谊维系的纽带（真情连系）； - 技术支持：人人核心非售卖资源、Social widget、connect技术全面支持。   2、消费者洞察： 无论是怀抱希望的激情，或承担对家人的责任，心里感受到的甜蜜负担，都是一份来自於心中对《悦》的感受。《悦》是每个人发自内心，对生活、对社会的愉悦、满足的诠释。    执行过程执行过程执行过程执行过程：：：： 创意静态电影+虚拟礼物+社会化广告传播+connect媒体表现媒体表现媒体表现媒体表现   第一步：情感品牌塑造与传播-社会化广告+创意静态电影 人人网根据宝马悦所讲述的品牌内涵，结合消费者洞察制作了精美温馨的静态电影。活动期间，利用新型的社会化广告形式，让用户可以即时观赏动态电影。用户不仅可以将静态电影分享给朋友，还可以即时发表观点和朋友进行讨论形成热点话题。   第二步：宝马官网植入SNS机制-与人人网connect连接 用户登录宝马悦官网，不仅可以将静态电影分享给朋友，还可以即时发表观点和朋友进行讨论形成热点话题。      营销效果与市场反馈营销效果与市场反馈营销效果与市场反馈营销效果与市场反馈：：：：     “悦”内涵认知：        总曝光：3.5亿        总点击：37万                   魔法礼物（认同与好感度提升）：         宝马X1发送礼物数：100,000个         点击数：10,281个                    新鲜事传播量：17,058,388          宝马1系：          发送礼物数：208,333个          点击数：11,265个           新鲜事传播量：37,170,695 。