医药B2C：电商最后一片蓝海

“中国医药电商行业2012年全年销售规模将预计超过16亿元。”这是11月23日在2012年医药电商年会上，由中国网上药店理事会常务副理事长任光会发布的消息。

  　根据中国网上药店理事会最新统计的数据显示，2011年医药B2C的规模为4亿元，只有5家网上药店销售额超过5000万元，2012年前三季度医药B2C的交易规模达10.9亿元，考虑第四季度为电商促销旺季，这较2011年4亿元的市场规模将增长300%，届时将会有4-5家网上药店的年销售额过亿元。“医药电子商务增长速度非常快，尤其是天猫医药馆的开馆，带动了整个行业的增长。”任光会表示。

潜力巨大未来不容小觑

　　天猫副总裁马学军认为，淘宝网的卖家已超过百万，就连天猫商城的品牌卖家也约有6万之众，而目前获得国家批准允许在网上卖药的合法网站只有68家，单从这一条数据来看，医药行业的电子商务还远远没有开始，机会和空间都非常大。

　　2012年医药B2C的主要推动力将是资本，中国网上药店理事会秘书长张勇在接受媒体采访时表示，预计2012年将有数家VC(风险投资)进入到医药B2C行业，医药B2C也是电商行业垂直领域的最后一片蓝海。

　　非常明显，医药B2C在中国的潜力非常巨大。而随着政策的逐渐放开，“十二五”规划明确希望医药电子商务企业成为推动国家医改的有力工具。“新医改”也将扶植网上卖药，将网上卖药作为医疗体系的一部分。尤其是2011年5月，商务部发布的《全国药品流通行业发展规划纲要(2011-2015)》明确表示：“在创新药品经营模式方面，要支持连锁经营、物流配送与电子商务相结合，提高药品流通领域的电子商务应用水平。鼓励规范经营的零售连锁企业发展网上药店。”不久前，国家药监局已经在广东和则正式启动“互联网药品市场监测及公共服务关键技术研究开发与应用示范”项目，广东也是中国电子商务最发达的省份。

　　消费者对网上买药也有巨大需求。数据显示，网上卖药的价格平均能够降低10%左右，能够满足消费者购买质优价廉的药品需求；此外，相比较于线下连锁药店，一个店面最多能展示几千种药，而网上药店可以展示上万种药品，满足了不同消费者的不同需求。

　　不容忽视，传统线下连锁药店，遭遇到房租、人员成本等上升的困难，现实也逼迫这些企业进行转型，而电子商务无疑为其开辟了新的生存空间。