阿里巴巴网络营销新模式

阿里巴巴旗下网站阿里妈妈独家举办的品牌网络营销新模式系列高峰论坛今日走进福建厦门，吸引了业界知名营销专家、当地的广告代理公司和厦门地区上百家企业营销代表，其中包括本地知名企业，如斯波帝卡和中绿集团的热情参与。围绕“论道品牌?破局制胜”的论坛主题，大家共同就当前在互联网经济环境下，企业品牌应如何利用网络抓住新一轮的“品牌塑造”机遇展开大规模讨论。

     一些知名营销专家指出，随着互联网的普及，消费者的注意力和时间已经有相当一部分转移到了网络上;传统的营销推广模式，如连锁加盟、明星代，通过电视、报纸和广播打广告等手段对消费者的影响力受到很大冲击。中国企业去年起就受到美国次贷危机的冲击，加上美国近期发生的金融海啸导致更多国家和区域的企业面临“破产”的境地。而厦门以及周边的企业类型比较集中，在外贸吃紧的情况下，开发内贸市场时将意味着更多的企业将面对更加激烈的同质化竞争。在网络时代纵横的今天，如何利用网络建立品牌营销体系，由生产主导型向创意型企业转变是所有企业主面临的一个重大课题。

     互联网发展到今天，已经成为连接企业品牌与消费者的最佳营销载体，其灵活性，互动性和区域渗透性是传统营销模式无法比拟的，互联网已经从根本上改变了人们的生活。淘宝旗下广告事业部总经理吴泳铭认为：“随着网络购物人群的激增与成熟，充分利用网络渠道，并进行精准的网络推广，是互联网给成长型和竞争型品牌实现“品牌塑造”和知名企业实现“品牌再造”带来的又一轮新机遇。

     作为中国最大的网络广告交易平台，阿里妈妈从诞生至今，已经有效地整合了全国包括厦门的网络资源。目前，阿里妈妈聚合了40万中小网站、30亿优质流量和日均上亿的覆盖人群，全国联播产品堪称互联网上的CCTV，阿里妈妈可根据厦门企业的需求，提供20个行业大类及更多细分频道网络广告信息的匹配投放，也可对厦门地区用户及其他31个省市范围内指定区域进行针对性的广告投放，再加上淘宝的网络购物新渠道，帮助厦门企业实现品牌营销的终极目标—销售额与利润的快速双增长。

    马云强调说：“在全球经济“寒冬”的阴影下，我们期待阿里妈妈+淘宝模式可以给中国企业带来更多对网络营销模式的思考，从多个角度帮助企业更好的利用互联网来调整策略和发展思维，让更多本土企业实现品牌营销的梦想。”

　　在谈到厦门企业应如何利用网络突破营销困局时，阿里妈妈品牌营销中心资深业务总监周峻巍进行了深入分析，他表示“目前中国的网络营销市场仍处于发展阶段，厦门及其周边是中国品牌的摇篮，企业都已经意识到网络营销给带来的竞争优势。”因此，对于阿里妈妈的全国联播产品在福建的推广也充满了信心。