中国的网络营销环境
(一)网络营销环境的含义
网络营销环境是指网络营销活动所面临的各种外部条件的总称。从总体上看,网络营销环境包括两个方面:一是计算机网络所形成的直接环境;二是现实的市场、社会等因素所构成的间接环境。
(二)中国网络营销环境的分析
对中国网络营销环境的分析主要依据中国互联网络信息中心(CNNIC)所发布的“中国互联网络发展状况统计报告”。
2011年1月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》。
此次报告中显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,较2009年底增加7330万人;我国手机网民规模达3.03亿,依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,但用户手机网民增幅较2009年趋缓;最引人注目的是,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,预示着更多的经济活动步入互联网时代。
我国网民上网设备多样化发展,笔记本电脑上网使用率增速最大。报告显示,2010年,网民使用台式电脑、手机和笔记本电脑上网的占比分别为78.4%、66.2%和45.7%,与2009年相比,笔记本电脑上网使用率上升最快,增加了15个百分点,手机和台式电脑上网使用率分别增加5.4%和5%。
当前,娱乐类应用在我国网民网络应用中呈现下滑趋势,电子商务类互联网应用则成为我国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。报告显示,网络购物用户增长48.6%,是用户增长最快的应用,而网上支付和网上银行也以45.8%和48.2%的年增长率,远远超过其他类网络应用,我国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。
与电子商务类应用规模和模式的快速增长,网络娱乐进入相对平稳的发展期。
能力秀动态
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