尾品汇还是唯品会
之前有媒体说尾品汇抄袭唯品会,而当当网却力挺尾品汇,使得尾品汇服装品类CPS增至6%。
5月7日,特卖频道“尾品汇”在当当网正式上线,这个频道主打精品服装尾货,知名品牌包括歌莉娅、阿迪达斯、ZARA、Lee、Levis、耐克等一律3折封顶。借着尾货特卖的低价攻势,不到一周,“尾品汇”成交额已逼近亿元大关,次日当当股价更大涨10%,创三个月来新高。
受此鼓舞,当当近日又出新举:包括尾品汇在内的服装鞋包品类的CPS联盟佣金比例将上调至6%。
当当网CPS最新的佣金政策显示,针对家居家纺用品、服装箱包、服装尾货的销售提成均高达6%,而针对当当网自有品牌当当优品的佣金分成比例更高达7.5%,此类产品目前行业毛利率普遍高于数码3C类商品,客单价则高于图书等商品,且每个品类每年都有上亿元市场规模,顾客购买频次也极高。
消息人士透露,联盟带来的销售额可占到当当网销售额的15%—20%。作为旨在推广商品扩大品牌知名度的开放平台,当当网站联盟允许任何公司或个人加入该联盟,凡联盟会员在其所拥有或经营的网站上制作相应广告链接并投放,并最终完成有效购买行为,就可以获得销售提成。
CPS( Cost Per Sale)是根据实际销售额付费的一种广告付费模式,当用户通过联盟网站在商家平台产生购买行为后,商家根据实际销售额向站点支付佣金。由于CPS是最为直接的效果营销广告,相比较费用日益增长的广告、导航站点及搜索引擎等推广方式来说风险最低,已成为电商极为重要的网络推广渠道。
经过专家认真分析,得出结论,当当网这次上调了服装品类佣金分成比例,目的在于扩大服装鞋包零售规模,借助海量垂直网站、社区网站的平台和用户资源大力发展服装品类联盟,从而让其带动其他品类的营收增长。
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