连锁经营的渠道

连锁经营的一种以联购分销为主要特征的流通组织形式。常具有统一的店名、统

一的商场设计、经营同样的商品、实行统一管理。它将专业化经营的分散设点相

结合，形成了一种既宽又短、良好的渠道结构。它能以最快的速度、最好的服务

质量、最省的流通费用，把产品连续不断地送到广大消费者的手中，并能达到最

大的目标市场覆盖面，通过规模经营实现规模效益，所以备受制造商们的青睐。

近年来，连锁经营已被公认为是当前流通组织形式发展的基本趋势。
连锁经营渠道是一种纵向发展的垂直营销系统，它的出现，无疑是对传统营销渠

道的挑战。在传统的渠道中，生产者、批发商、零售商各自都作为独立的实体追

求自己最大的利润，相互之间的购销交易都建立在激烈竞争的基础山。相互松散，对象不固定，渠道成员缺乏共同的目标，从而影响了整体的效益。连锁经营形式有效地沟通了生产者、批发商和零售商之间的关系，把现代化工业大生产的原理应用于商业经营，实现了大量生产和大量销售相结合，形成了全新的渠道系统。