国际市场营销的主要类型

市场营销战略反映企业在较长期间国际营销的目标与实施原则，对短期和经常性的活动均具有指导意义。

国际营销战略的主要类型有：

1、从国际化程度不同可分为国际化战略、多国化战略、全球化战略。这些反应了企业营销从进入国际市场、发展多国市场，并逐步进入全球化的过程的不同阶段，它们在国际营销的量和质、战略重心等方面都有所不同。

2、以市场扩展与定位划分有集中化战略、区域集中化战略、市场专门化战略和多元化战略。这些战略不同之处既反应了国际营销的重点集中于对现有市场渗透或新市场开拓，也反应了强调在现有国家内扩展新的细分市场或者强调不断打入新的国家或地区。

3、从竞争战略的发展看可以有三个不同的侧重，它们称为产品竞争战略、市场竞争战略与企业形象战略。一般来说，产品竞争为先导，获胜的关键在市场竞争战略的有效，最终目标是树立良好的企业战略形象。