评估微博营销效果

    与传统的营销手段具有同，相对完善的量化评价指标不同，微博营销的评价体系尚不成熟，效果评估模式目前的争议也还比较大，人们初步认可的评估手段主要集中在以下两个方面：（一）微博本身的价值评估   微博传播需要通过博主发布或者转发信息来完成，因此微博博主本身的价值有多大直接影响着传播活动效果。1、微博信息的数量：信息发布的主动权掌握在企业自己手里，具有较高质量的微博数量在一低程度上表明了该企业的活跃程度，也是企业微博营销的基础，微博的数量与微博营销效果有着正相关关系。2、用户资源价值：企业信息传播直接取决于好友数量，而转发量则取决于好友群体的数量及活跃程度。（二）传播活动的价值评估1、微博内容的传播价值：好的微博内容有助于人们自发地进行转发和评论，从而引起更多的关注，所以一次好的微博营销要从内容端开始就做好充分准备。2、高端博主的转发数量：高端博主一般是指具有很高价值的博主，主要有好友众多等特点，而且往往与其在在特定领域内有一定的知名度和影响力，是该领域的意见领袖，其参加与转发与否及转发量有多少直接关系到微博内容的传播效果。3、用户互动效果：用户评论数量、回复数量、用户直接参与其他活动数量等，是反映企业微博效果的外在体现，也是评估企业微博影响力的必要指标。4、网站推广效果：微博与企业官网不是替代关系。两者可互为补充，部分用户通过微博的链接进入企业网站获取进一步的信息。