网络广告计划

  在制定网络广告策略时，网络广告计划是必不可少的工作。网络广告和传统的广告策略其实是类似的。下面时候是网络广告计划的一般步骤。

  第一步 确立网络广告目标。

网络广告是网络营销策略的一个组成部分，网络广告策略的一个组成部分，网络广告策略的目标应建立在有关目标市场，市场定位，以及营销组合计划的基础之上。通过市场竞争状况充分调查分析，确立明确的广告目标，比如是形象广告还是产品广告。及时对于产品广告，在产品的不同发展阶段，广告的目标也可以区分为提供信息，说明购买和提醒使用等不同形式。

 第二步 确立网络广告预算。

除了利用内部广告资源和合作交换广告资源等形式外，网络广告通常是利用专业服务商的广告资源投放的。也就要购买广告空间，某些网络广告的价格相对还比较昂贵，因此 要确立合理的预算。

 第三部 广告信息决策。

确立创意广告，1信息制作、信息评估与选择和信息表达，广告创意的确立通常由公司广告代理来参与完成。

第四步 网络广告媒体资源选择。

作为投放要由选择性的来确立网站。最主要的任务就是选择网络广告媒体资源。

选择的步骤：确立所期望的传达率、频率与效率，选择需要的媒体种类。决定媒体的使用时机以及特殊的地理区域等

第五步 网络效果监测和评价。

网络广告的效果可以做到更加准确的监测和统计，常用的指标包括广告的浏览数。点击率、回应率等。

+