网易邮箱“简历中心”案例分析

    这是一则对网易邮箱简历中心这一网络广告案例的分析。

    不久前，网易邮箱“简历中心”开放了一条视频广告，该视频主要分为两大部分，首先对目前就业形势进行分析，论证需要一份好的简历的重要性，然后再对产品的相关信息进行简单介绍。该视频画面简单简洁，旁白一直无停顿地贯穿其中。

     下面就是对该广告案例的分析

1、 背景分析：随着网络招聘市场的快速发展，网上找工作已经成了大部分求职者的求职阵地，而在众多的求职者中如何能够脱颖而出，一份出众的个人简历显得尤为重要。然而，现今网络招聘市场日渐在拓宽，如何能进行有目的行地对招聘信息进行筛选整理，如何管理好属于自己的个人简历，成了众多网上求职者所烦恼的问题，网上简历管理这一业务应运而生。

2、 受众心理：在芸芸纵生的网络广告世界里，相比起单调的平面广告或是大场面大制作的视频广告，独具网络趣味性的广告更能吸引受众。互联网上最近流行什么？关注什么？时刻都在发生变化，而这些东西正正影响着受众的关注度。网易邮箱简历中心的视频广告就是紧跟网络文化的发展，把“淘宝体、赶集网热门广告词、英语课本”等网络流行用语应用到视频旁白中，结合轻快的语言表达，清晰地向受众介绍产品信息，满足受众兴趣之余也达到产品信息得到全面宣传的效果。

3、 创意分析：通过二维简笔动画的形式，将人类生存、工作状态等夸张地表现出来，为广告的视觉效果增添不少的趣味性。另外，各种各样的网络语言，更能贴近网上求职者的口味，给人留下深刻的印象。