市场营销与现代物流

  随着世界经济一体化进程的加快，产品的供给与消费越来越广，供应链的涵盖范围越来越大，厂商之间的竞争也越来越激烈。人类社会从来没有像今天这样强烈感觉到上流和物流的紧密结合是多么的重要。为了解决生产者和消费者之间的所有权间隔，必须想方设法克服生产者和消费者之间的场所间隔和时间间隔，而这需要强大的物流体系来保证。随着人们对物流管理认识的提高，经济环境、产业结构和科学技术的迅猛发展，物流不仅与生产密切相关，而且与营销紧密相连。人们强烈认识到物流不能再独立运行，而是与各种相关产业相配合，找出它们的相关点，实行一体化管理，人们从理论上和实践上开始认识到现代物流活动对于创造需求的巨大作用，原有的营销组合已不适应时代发展要求，而有必要进行现代物流与现代营销的再结合和创新。

   物流对市场营销的影响

   物流对市场营销具有直接性、决定性的影响，没有高效的物流，就不能实现时间和空间效用，即使市场营销不断创新，也难以赢得顾客满意。物流的有效性、通畅性和及时性直接决定产品的生产与创新；物流各个环节的成本直接影响产品的价格构成，物流成本直接影响产品的最终价格，一般来说，产品的制造成本已不足总成本的10％，而与储存、搬运、运输、销售、包装等活动耗费的时间相比，产品的加工时间只有这些活动耗时的1／20，物流成本大约占商品总成本的30％－40％；物流的通达性和网络结构直接影响产品分销渠道的有效性，影响消费者接受该产品的方便性；物流的及时性与多功能直接影响促销战略的实施；物流的信息化处理能力直接影响企业与下游客户的沟通。

市场营销对物流的影响

   市场营销是设计物流系统的起点，主要包括在产品多样化和反应时间方面顾客的需求，如企业经营多品种时，相应的与生产、订货处理、在库管理、输送等相关的物流问题就会变得十分复杂；在时间、质量、数量及其他市场促销形势下顾客的委托，决定物流系统中物流服务的领域；营销组织对市场预测是否与实际需求相符合，直接关系到物流活动的合理性。

   物流与市场营销相互作用，能提高企业的竞争力，增强企业的综合能力，为企业的长远发展提供条件。物流管理和市场营销往往因为独立运行而脱节，使企业得不到有效的投资报率，企业要成功，需增强物流管理部门和市场营销部门的合作和沟通，实现一体化管理，从企业整体利益的角度协调物流与市场营销，保证物流与市场营销的无缝合作，消除物流与市场营销之间的利益冲突，使企业在实现既定顾客服务水平的前提下真正实现总成本最小化。