名城祁县古城文化旅游营销策划方案——2014能力秀实践报告

摘要：根据参加本期网络营销能力秀活动积累的实践经验，加上家乡文化网络推广过程中自身对家乡文化的理解，提出了名城祁县文化旅游网络营销策划方案。回顾了本期能力秀活动的主要成就和问题，其中包括百科词条写作、博客文章写作、站内观点写作及wiki词条编辑的经验，新浪微博、微信公众平台等社会化网络营销工具的应用，以及个人能力秀参赛感悟等。

一、项目背景

1.1 历史价值

昭馀古城在漫长历史长河中，形成了突出的历史风貌和鲜明地方特色。一是古城"纱帽城"的形制折射出封建社会"万般皆下品，唯有读书高"、学而优则仕的理念。二是古城道路东西南北对直且中高四周低的格局是古代城市规划理论的典型实例反映。三是数百家商号店铺鳞次栉比，成为了明清时代晋商辉煌的历史见证。四是民宅深巷曲径通幽、匠心独具，高门深院、富丽堂皇，堪称中国北方汉民族民宅建筑的典范。

1.2文化内涵

1、建筑美学

昭馀古城是依据中国封建社会汉民族传统思想和建筑风格建设起来的县城，无论是"纱帽城"的形制，南正北直东西对应的布局，明柱出檐二层结构的临街商铺，都达到了使用功能与建筑艺术的完美统一，在中国建筑史和美学史上具有相当重要的地位，多年来一直是全国许多城建学院及各类画院的实物教材。

2、晋商文化

祁县作为晋商故里，是明清时期全国的商业金融中心，昭馀古城内现存的明清时期几百家商号店铺旧址向世人昭示着当年的百业繁荣；长裕川茶庄等旧址述说着晋商开辟茶路的艰辛；合盛元、大德恒等票号标志着祁县执全国金融牛耳的辉煌。可以说昭馀古城是包罗晋商文化的宝库。

3、文学戏曲

祁县城内许多商号、宅院的额、匾、楹联等都出自历代名家之手，文品高雅，底蕴厚重。巨商大贾组班承戏，对晋剧的产生、形成起了积极的推动作用，渠家大院内的戏台院就是当年晋剧第一家字号班"上下聚梨园"的发源地，祁太秧歌也是从这块土地上兴起并唱响全国，饮誉海外。

二、现状调研

2.1区位优势

祁县地处山西中部，境内南同蒲铁路与108、208国道，及省道大运高速、大运线、东夏线、祁方线交错成网，是省内主要交通要道的交汇点。县域周边旅游景区密布，是山西的旅游热点区域，游客南来北往的必经之地。

2.2基础设施

近年来，祁县充分利用先人留下的宝贵财富，以保护开发晋商老街为突破口，加快昭馀古城的保护、开发力度，已投入大量资金，完成了古城多项工程建设，修复了临街商铺150多处。修建了昭馀文化广场，旅游停车场等，为旅游开发奠定了良好的基础条件。

2.3名牌效应

昭馀古城现已开发建成以晋商文化为主题的渠家大院晋商文化博物馆、长裕川晋商茶庄、珠算博物馆等旅游景点，初步形成了一定规模的晋商文化旅游景区，并已成为山西晋商民俗游的重要目的地之一。

2.4政策扶持

随着国家中部崛起战略的实施，山西省已把旅游产业作为四大新兴支柱产业来培育。祁县也把旅游业作为最适宜发展的三大产业之一，确定了建设旅游大县的目标，出台了相关优惠政策与奖励办法。

三、营销方案

3.1市场定位

祁县昭馀古城，不仅具有延续人文历史文脉的作用，更是开发当今旅游产业的有形载体。要使祁县古城再铸新的辉煌，就要以把昭馀古城打造为商贸城、旅游城为目标，坚持"政府引导，市场运作"的方针，以晋商文化为核心，为游人提供独具特色的旅游产品。要使昭馀古城晋商老街成为全国知名度较高的、游客心目中向往的旅游目的地，从而带动并促进昭馀古城向"三城"方向迈进，把祁县建设成为旅游强县。

3.2营销策略

1、产品策略

① 加大对昭馀古城及县城市容市貌的综合治理。进行全面整治，优化环境，形成良好社会氛围。

② 组织专门人员，聘请旅游专家，对古城旅游服务人员进行培训，提高整服务水平。

2、价格策略

利用优惠政策，保持价格优势。祁县县委县政府用市场化的手段和思路，在不违背法律法规的前提下，用足用好政策资源。

3、广告宣传策略

利用广播、电视、报刊、网络等多种新闻媒体，大力加强对昭馀古城价值、旅游环境的宣传，尽可能扩大宣传范围，不断提高昭馀古城在外界的知名度。

四、网络推广结果

4.1网络百科词条

1、百度百科词条 ：FANYAMI

长裕川晋商茶庄博物馆http://baike.baidu.com/view/589537.htm

祁县中学http://baike.baidu.com/view/414606.htm

梧桐子http://baike.baidu.com/view/1009318.htm

2、360百科词条 ：画丫丫

长裕川晋商茶庄博物馆：http://baike.so.com/doc/946715.html

祁县中学http://baike.so.com/doc/5987086.html

梧桐子http://baike.so.com/doc/24499.html

油糕http://baike.so.com/doc/5928633.html

祁县秧歌http://baike.so.com/doc/1153236.html

山西秧歌http://baike.so.com/doc/6801223.html

晋剧http://baike.so.com/doc/1216800.html

4.2梧桐子文章

梧桐子个人主页http://www.wutongzi.com/uc/43713703.html

到2014年6月8日止，我的网络营销职位为网站责任编辑，共发布文章15篇，获得梧桐子数量为504颗。

百年老校，悠悠祁中http://www.wutongzi.com/a/5848.html

晋商情缘之乔家大院http://www.wutongzi.com/a/29820.html

名城祁县（一）http://www.wutongzi.com/a/46466.html等。

4.3报告内容分享

1、祁县吧http://tieba.baidu.com/p/3093591045?pid=51879319328&cid=#51879319328

2、祁县在线http://www.qixian.ccoo.cn/forum/error.asp?code=27

五、个人能力秀总结

5.1个人网络品牌推广结果

能力秀主页http://abc.wm23.com/YAMIFAN

百度"西南石油大学范思英"第一页十条搜索结果中有九条包含我的信息，其中七条跟本次能力秀相关，包括我发表的观点以及发布在梧桐子及新浪博客中的文章等。

1、站内观点发布

总计5篇，加精1篇。

2、WIKI词条编辑

总计参与编辑词条1条。

3、博客、微博及微信公众平台推广

博客主页http://blog.sina.com.cn/u/2558272764 发表相关博文18篇

微博主页http://weibo.com/2558272764/profile?topnav=1&wvr=5&user=1

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4、联盟推广

广告展示次数计597

5、微视频

名城祁县http://v.youku.com/v_show/id_XNzE4NzQ5ODMy.html

5.2 实践感悟

能力秀活动即将结束，这份实践报告应该算是最后的任务，在这短短三个月时光里，我学到了很多技能，获得了很多欢乐，也领悟了很多哲理。前两者是认真参加一场比赛所应该获得的，后者却是我一向不不到的收获。我看到了自己长处，也认识到了自己的不足，甚至是性格上的缺点。但我在这过程中一直在努力克服，这该是我成长的脚步。