事件营销的五个关键步骤

一、团队力量。这是做为事件营销的前提条件，一个具有团结，有计划，有目的，分工明确，各司其职的团体，是不可能成功完成一个事件营销策划的。

　　二、关注社会活动，引起品牌活动。很多的事件都是需要自己精心策划后再执行的，而策划的事件必须与自身的宣传目的有着密切的联系，在其它行业的成功营销事件中，我们不难发现，适当的引用当下的社会热点，进行品牌活动的嫁接，可以起到事半功倍的效果。

　　例如：汶川地震时，在地震捐助中，当时王老吉捐出了1亿元，但这1亿元里面，却产生了更多的价值。在王老吉做出这一举动的3个小时内，百度贴吧内超过14万的发帖数。王老吉究竟做了什么事情呢？首先，王老吉整合了消费者的爱国意愿;其次，王老吉整合了当时的时事热点，也就是地震事件营销;再次，王老吉整合了各大媒体资源，以论坛资源为主以及网络新闻等免费资源进行宣传，当时流行着一句话：要捐就捐一个亿，要喝酒喝王老吉。正因如此，通过当时的社会活动，加上网络媒体的宣传，可以更好地实现事件的营销。

　　三、要有公众可参与的“事件”

　　往往事件营销失败的主因就是缺乏公众的参与，很多的企业都是站在自己的角度，一相情愿的策划一些活动，基本上没有考虑到消费者的参与的难度，参与的成本，同时还希望公众广泛参与，这无异是异想天开的事情。

　　超级女声为什么能够轰动全国，最主要的就是利用了手机短讯这一极易参与的互动方式，决赛时全国人民有接近三分之一都在收看、不少人都在通过拇指互动，有的还动员亲友参与其中。大众在娱乐的时候也娱乐着自己。事件营销之所以起到显著的效果，与消费者喜好热闹的天性有关，如果能够很好地策划、利用某一事件来激发人们的好奇心理，营销者将会收到良好的市场促销效果。

　　四、借助明星效应

　　“车震门”事件相信很多人都是很熟悉的，从照片的清晰度到前一日张如意的“单飞”新闻，至少我感觉这是一场精心策划的营销事件。我认为，至少张如意、如意酒店、宝马、奔驰等算是赚足了眼球。孙悦就似是车震门的一个中心人物，借助孙悦的名气来炒作。

　　五、发起公益活动

　　除了通常的捐款捐物、志愿服务之外，企业的公益行为也是多种多样的。但是只有获得了社会的广泛关注和认可的公益活动，才能够称之为公益营销。企业通过对社会问题和公益事业的关注，投资于公益事业。带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同，更有利于树立企业形象，实现媒体宣传的增值效应。