广告语的魅力

    据《纽约时报》报道，英特尔发布全新的品牌广告语“Look Inside”，替换2009年5月推出的口号“Sponsors of tomorrow（驱动未来）”。

    英特尔的广告语可以追溯到1991年提出的“Intel Inside”。当时，英特尔联手戴尔等制造商共同推出新的推广策略，即由制造商在使用英特尔处理器的设备上标注“Intel Inside”字样。而英特尔最新的广告语“Look Inside”与此前的“Intel Inside”主题一致，形成很好地呼应。

    英特尔副总裁兼首席营销官黛博拉·康拉德(Deborah Conrad) 表示，“Sponsors of tomorrow”的口号削弱了与英特尔产品的相关性，无法代表公司的新产品，而新的广告语适用于公司的新旧业务。“Look Inside” 是呼吁大家一探究竟的标语，更能表达英特尔品牌的创新承诺。

    英特尔更换广告语，目的是让产品与目标用户构成情感共鸣。广告主题如果赢得了目标用户的心智，便可以影响几十年，比如耐克的“Just Do It”、麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓， 意犹未尽”、安飞士的“We Try Harder (再接再厉) ”。

    品牌广告语是品牌与客户沟通交流的重要工具，是品牌在客户心中的价值、形象的凝结。好的广告语能够拉近品牌与消费者的心理距离，赢得消费者心智。