网络营销

网络营销是电子商务专业的核心课程，也是电子商务的重要环节之一。随着互联网络的发展，人们的生活、消费习惯不断发生着新的变化，时常营销也从现实市场开始向网络空间发展，市场营销的应用得到了极大的挑战。为了使市场营销的理论和实践适应于不断变化的网络空间，需要我们从理论和实践上进行研究和探讨，以适应市场营销理论在新的虚拟市场空间的发展。网络营销重在营销，网络是工具，营销才是目的，而网络营销的实质在于利用互联网这一工具营造网上经营环境，促进企业经营目标的实现。

如果用更准确一点的语言描述，可以将网络营销定义为：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为了实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”