传统商业未来将会有四个走向
在电子商务和互联网驱动下的新商业时代,任何过远的预见都将是件困难的事,但是为了指引我们看的更远,我们又不得不做一些长期的预判。
如今的传统商业,正面临着双台风的袭击,一个台风是不景气的经济形势,一个台风是电子商务,和陆地上来得快、去得快的台风不同,传统商业面临的台风袭击可能要绵延数年之久。这场台风来的并非毫无征兆,08年开始的金融风暴是一个信号,2011年的双11也是一个信号,只是许多企业忽视了这些信号,以为这只是暂时的天气。最近的迹象显示美元资产开始大量回流美国,对于中国来说,尤其是对于房地产行业来说,这不是一个好消息。过去十多年过度依赖房地产形成的病态经济体系,如果处理不当,非常有可能引发剧烈的动荡,这是另外一个话题。
在经济不景气和电子商务的双台风冲击下,未来商业可能存在以下几个变化:
1、顾客对于品牌的过分迷恋会减弱,在追求个性化的同时强调性价比,这里有几个因素影响:
2、线下渠道和线上渠道逐渐融合,大部分品牌的线下加价率会缩小到3—3.5倍左右(以出厂批发价计算),从而和线上基本一致。线下渠道销售的功能减弱,展示、体验、服务、引流的功能增强。
3、新商业体系下品牌商的管理核心从营销、渠道走向供应链、数据化运营。
4、新商业体系下企业管理架构的变化,由于顾客个性化的需求增加和未来流行趋势的周期缩短,会导致大品牌越来越难满足大量的顾客群体,拆分成大量子品牌来运营将是大势所趋。
在电子商务和互联网驱动下的新商业时代,任何过远的预见都将是件困难的事,但是为了指引我们看的更远,我们又不得不做一些长期的预判,以上所有的观点不求正确,只期望对看到的人有所启发。
新的商业时代,看错不可怕,不能快速试错才可怕。
![](/images/smallPic/fenxiang.png)
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!