网络营销管理分析工具

我个人觉得一般来说，网络访问统计分析工具对网络营销的作用表现在下列五个方面。

（1）及时掌握网络运营的效果，对网站访问量、用户来源渠道、用户访问的目标网页等指标了如指掌，这样可以有效降低网站运营的盲目性。

（2）通过网站访问统计数据，可以进行多方面的分析，如在某个时间段内哪些网络推广效果更有效、哪些网络信息传播渠道还需要加强等，为制定和修正网络营销策略提供依据。

（3）通过网站访问数据分析可以进行某些方面的网络营销诊断，如哪些网页用户跳出来最高、哪些网页存在明显的错误、哪些网页没有被搜索引擎收录等。

（4）网站访问统计数据是研究用户行为最有说服力的数据，可以在很多方面开展用户行为研究，如用户来源地域分布、在网站的停留时间、每个用户访问的页面数量等，甚至还可以知道用户使用什么操作系统、什么浏览器、电脑显示屏分辨率、用户通过什么搜索引擎以及用什么关键词搜索来到网站等。

（5）通过网站统计数据获得的网站访问量指标也是评价网络营销效果的重要依据，虽然访问量并不等于最终结果，但至少可以作为中间指标之一，没有访问量的网站显然是谈不上效果的，这就是为什么网站运营管理通常总是围绕着访问来进行的原因。

以上五个方面属于个人对网络营销分析工具的见解。