产品整体概念对企业活动的影响之我见

我认为产品整体概念决定了产品的核心价值属性，也就是说明确了产品所能满足的需求类别，同时从一定意义上定义了产品价格。由此决定了影响过程中所必须对接的目标客户群。就奔驰而言，在国内仅有小轿车一种类型，没有拖拉机等产品，就是为了树立奔驰是高档品的消费观念！它的产品定位是舒适，速度，并且高品质高价格决定了消费客户群是成功人士！在一定意义上可以称:奔驰是身份的象征！当然，营销的终极对象是目标客户群，可以说产品整体概念决定了营销的战略方向，企业活动是根据战略方向以及目标客户的消费观念制定营销策略，后期的营销工作是在这个战略方向上的战术演化而已。所以说，产品的整体概念决定了企业的目标客户群，两者共同决定了企业的营销活动！