甘肃庆阳正宁香包网络营销推广策划

甘肃庆阳正宁香包网络营销推广策划

活动背景：2001年以来，庆阳市政府连续成功地举办了四届"中国庆阳香包民俗文化节"，之后又凭借自身的优势——香包刺绣，带领全市七县一区的农民，昂首走上了市场经济的道路。文化节的举办可以说顺利地推动了庆阳香包刺绣的市场化步伐，调动了农民的积极性，把千百年来仅在节日出现传统工艺和满足自家生活需要的技艺变成了中外人士喜爱的旅游商品，带动了香包刺绣的产业化格局的形成，为处于资源相对贫瘠、经济发展滞后、生活贫困的黄土高原的农民开拓出一条致富的道路。香包产业的发展使庆阳市初步形成了公司加农民、集团促农民、能人带农户、自产自销的经销模式。这不仅提高了农户的生活水平，成为他们家庭收入的重要来源之一，而且也改变了庆阳以前落后贫困的物质风貌,成为庆阳地方农民赖以生存的经济基础之一。但是，像很多朝阳产业一样，庆阳的香包产业如今在产业化过程中也遭遇到了发展的瓶颈。由于地理位置的局限和缺乏必要的财政资助，香包产业的进一步拓展步履维艰。为了能够拉动和稳定庆阳香包产业的上升势头，我们的目光毫不疑问地应该放在扩展和占领更多的市场份额、挤进国际市场上面。与此同时，推广和介绍庆阳市在保护非物质文化遗产方面卓有成效的成绩，以及谋求经济增长点所取得的成功经验，也可以作为同样面临保护文化与发展经济的各地政府的经验借鉴。为此，我们策划在北京举办"中国庆阳香包端午民俗文化节既首届非物质文化遗产与经济论坛"活动。一方面通过香包节活动进京的隆重展示，参与丰富北京的端午节活动，引发媒体广泛关注，造成对全国影响，使人们熟悉庆阳香包的品牌概念；熟悉环县皮影的概念。另一面通过庆阳市的主题发言展开论坛研讨，推广和介绍庆阳市对于非物质文化遗产保护和发展的成功经验，请专家学者对庆阳的工作给与评判和指导，以进一步促进庆阳的地区发展。在北京举办活动的优势和必然性是明显的。在现有资料的基础上，我们进行了初步的调查和研究，作出如下思考：一、北京是全国的政治、经济、文化中心，可以作为香包产业发展的总经销地。我们在对市场进行了一定的调查和分析后得出，目前，香包的消费群体主要有三大类：一类是中外游客的旅游纪念品市场；一类节日的家庭装饰和年轻人以及儿童配戴饰物的饰品市场；另一类是爱好民俗的文化人和寻求文化品位形象的企业市场（当然这部分对作品的要求是相当苛刻的）。由于香包样式和色彩的多样，价格低廉，因此可能获得更多的消费人群。古都北京独特的文化旅游资源，吸引着全国和世界的旅游者，以及关注民俗的老年人和喜爱饰品的年轻人，无疑使北京成为这些群体的主要汇聚之地。将北京作为香包产业的总经销地，这是争夺市场、拓展国际市场必须获得的基地和跳板。二、北京的中外媒体资源丰富，将民俗节活动引进北京举办，能够产生巨大的媒体效应和社会反响，迅速地引起全国上下的关注。一旦这样强大的宣传声势形成，就能够将庆阳香包这个概念推及全国；与此同时，也会引来许多有远见目光的中外商人。所谓文化节搭台，卖的也是文化商品。既然是文化商品，其中必有文化的内涵；一个是端午节与香包的关系，一个是庆阳香包所包含的地域文化和种类的广义概念。三、北京市场庞大。目前北京是传统工艺最热门最集中的成型化市场。香包作为一种地方特有的民俗工艺品，有着可观的市场前景。从今年庙会和正在举办的"全国非物质文化遗产成果展"现场来看，北京市民对民俗产品业包括对庆阳香包所表现出来的热情，正在处于一个高峰时期。端午节期间又是春夏之交的旅游旺季，我们所选择的地点又是处于北京国际商贸中心包围的东岳庙，此时进京举办民俗活动，一定会吸引更多的中外友人。而物美价廉、制作精美的庆阳香包必定会唤起北京市民和驻京外国人的购买热情，使庆阳市的香包经销商们不虚此行。四、端午节是中国人最喜爱的民俗节日之一。而现在，在北方人中，端午节除了吃粽子已经没了什么其它内容。庆阳香包节为北京人重温端午节的文化内涵增加了内容，使庆阳和北京两地期有机会沟通了民俗传统。端午节，作为一种传统节日，历来是中国人最重视的传统节日之一，将两个节日捆绑在一起推出，自然能够产生很大的活动效果。五、宣传得力，攻关到位，充分利用香包节和论坛，全面介绍庆阳市的基本情况，旅游资源，贫困现状，争取更多的商机。特别着力介绍香包经济对于黄土高原土地上农民的重要意义，进而提出申请2008年吉祥物福娃的生产权。如能取得这个生产权，将是庆阳地区品牌上的一个重大胜利。正宁刺绣 http://www.wutongzi.com/a/21251.html

我的梧桐子主页：http://www.wutongzi.com/uc/75013243.html

本次代言家乡活动我感觉还可以，第一次借助网络宣传我的家乡，在梧桐子网站中发布了有关家乡的27篇文章，获得了2192个梧桐子，但是也有不足，没有和秀友一起做好宣传，做到最后看到AR值不增长有了放弃的念头这是很大的错误。但是我为我的家乡而自豪！