网络营销效果综合评价体系（五）

对网站推广效果的评价

网站的搜索引擎可见度

网站的搜索引擎可见度也就是网站被主流搜索引擎收录和重要关键词在搜索结果中的排名状况。可以从以下三个方面进行评价：

1、网站被各个主要搜索引擎收录的网页数量。网页被收录的数量越多，意味着被用户发现的机会越大-------这也就是搜索引擎目标层次原理中的第一个层次，既增加网站搜索引擎可见度的基础。对搜索引擎收录网页数量进行评价，实际上反映了网站内容策略是否得到有效地实施，内容贫乏的网站自然不可能产生大量高质量的网页。因此，对搜索引擎收录网页数量的比较，往往可以反映出不同竞争者网站之间网页退关资源的差异。

2、被搜索引擎收录的网页数量占全部数量的比例。理想的情况是网站所有的网页被搜索引擎收录，但实际上一些网站因为在网站栏目结构，练级层次和网页URL设计等方面的问题造成大量网页无法访问，这样搜索引擎也不会收录，就表现不出它的价值了，网站被搜索引擎收录的网页越接近100%，就说明网站基于搜索引擎自然检索推广的基础工作越扎实。

3、在搜索引擎检索结果中有较好表现。在前两项的评价基础上，还有必要对网站在主流搜索引擎检索结果的表现进行评价，尤其是利用网站的核心关键词进行检索时，与竞争者相比在这些关键词检索结果页面中的优势地位如何，因为搜索引擎推广在一定程度上可以理解为与竞争者为有新的搜索结果推广资源而竞争，只有由于竞争这才能获得用户访问量。这屋里所说的关键词是指为网站通过搜索引擎自然检索带来较高访问量的关键词，即“长尾理论”反映的头部的部分重要关键词，因为用户检索行为的分散性，不可能对用户检索的所有关键词进行分析评价。