网络营销效果综合评价体系（二）

网站访问量指标的评价

在网络营销评价方法中，网站访问统计分析是重要的量化评价方法之一，通过网站访问统计报告，不仅可以了解网络营销所取得的效果，而且可以从统计数字中发现许多有说服力的问题。网站访问量统计分析无论对于某项具体的网络营销活动还是总体效果都有参考价值，也是网络营销评价体系中最有说服力的量化指标。虽然用户访问量并非网络营销的最终目的，但访问量直接关系到网络营销的最终效果，因此网站访问量指标可以看做是网络营销的中间效果。通常说的流量（traffic）是指网站的访问量，使用来描述访问一个个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等的指标，常用的统计指标包括网站在一定统计周期内（如每天，每周或者每月）的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户的网页浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。