网络营销导向企业网站建设的指导原则

对企业网站建设及运营管理规律的研究归纳为五个原则：

1、企业网站的系统性原则

企业网站建设并不是孤立的，是网络营销策略的基本组成部分，网站建设不仅影响这网站营销功能的发挥，也对多种网络营销方法产生直接和间接的影响，因此在网站建设和规划过程中应该用系统的、整体的观念来看待企业网站。

2、企业网站的完整性原则

企业网站是可以包含最完整内容的网络营销信息源，应该为用户提供完整的信息和服务，这也是网络营销信息传递一般原则所决定。企业网站的完整性包括：企业网站的基本要素合理、完整；网站的内容全面、有效；网站的服务和功能适用、方便。

3、企业网站的友好性原则

友好型是以网络营销为导航的企业网站优化思想的体现，包括三个方面：对用户友好---满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好---适合搜索引擎、便于积累网络营销资源；对经营者友好---网站管理维护方便、提高工作效率。

4、企业网站的简单性原则

从网络营销信息传递角度看，简单也就是建造最短的信息传递渠道，使得信息传递效率最高、噪声和屏障影响最小。简单性有点抽象并没有具体标准，是相对复杂性而言，往往在不同的方案对比中才能分辨出来简单和复杂。

5、企业网站的适应性原则

网络营销是一项长期性的工作，不进网站的内容和服务在不断变化，企业网站的功能和变现形式也需要适应不断变化的网络营销环境。随着经济的不断发展和经营策略的改变，对企业网站进行适当的的调整时必要的，否则会阻碍网络营销的正常开展。当经营环境发生重大变化时，比如对网络营销提出更高层次需求时，还需要对企业网站进行全新的升级改造。