谈微博与微信营销价值

    微博和微信相比较，营销价值到底谁更胜一筹，这已成为营销界争相热议的话题。面对这一话题，笔者认为：是骡子是马，得拉出来溜溜。故行文如下：

    （一）传播特性

    微博的优点在于它的传播特性，微博已经成为传播最快的媒体。而在这一方面，笔者认为微信是无法比拟的。微博媒体属性强，微信的更注重的是私密社交，不利于信息广泛传播。

    （二）信息曝光率问题

    微信信息曝光率接近百分之百。信息发送后，关注者都可以收到，而且每个微信公众账号的信息曝光率都差不多。

    微博的曝光率主要跟微博活跃度、发微博时间、粉丝质量等密切相关。故微博曝光率并不不确定，其曝光率可以是百分之零点几，也可以是百分之几，可以是百分之几十，还可以是百分之几百，甚至百分之几千。

    （三)转化率

    微博与微信相比较，在转化率上方面处于劣势。调查研究显示，用户在微博上看到广告并产生想法和行动的概率要低得多。再者微博上暴力广告太多，也大大降低其转化率。而微信在转化率方面则处于绝对优势。网络上曾有人言道：1000个粉丝的微信公众号甚至强过1万个粉丝的微博号。

          相比较而言，微信和微博的营销价值处于伯仲之间，都具有相当大的营销价值，亦存在各自的缺点。笔者认为，比较二者价值只是途径，目的在于更好的利用其价值，相辅相成才是王道！