鄂尔多斯东胜区成吉思汗陵园网络营销策划方案

鄂尔多斯东胜区成吉思汗陵园网络营销策划方案

内容摘要

近年来旅游业日渐发展，国内外的旅游业也先后成为了各个国家发展的支柱产业，从而拉动了各个相关产业的发展，其中旅游景区在旅游资源上占领着举足轻重的位置，为旅游也及相关产业做了很大的贡献，但是由于旅游景区的资源过于集中，竞争激烈，管理不当等因素，为景区的规划和推广了很多影响，所以我们以我的家乡鄂尔多斯东胜区成吉思汗陵园为案例，进行分析，为我的家乡做好更好的推广。

报告正文

一、 选题目的：

1、提高成吉思汗陵园旅游区的知名度、美誉度

2、通过网络营销秀和梧桐子这两个平台将我家乡的风景介绍给大家，让您更好的了解鄂尔多斯、了解成吉思汗陵园。

二、现状调研

经过一系列的调查发现每年4月到10月是成吉思汗景区的旅游高峰点，尤其是周末以及法定节假日，来自五湖四海（内蒙古自治区附近省市地区以及内蒙古本地区）的游人来到这里参观一代天骄成吉思汗陵园。有的是以个人或家庭为单位，有的是以旅行团的方式。鄂尔多斯成吉思汗陵园因为没有相应的网络及电视推广导致它的知名度不是特很高，有很多人不知道这个旅游地区。所以就这个问题对其策划一个网络营销传播的方案。

三、景区介绍

依托于成吉思汗陵发展起来的成吉思汗陵旅游区，占地面积10平方公里，控制面积80平方公里，以成吉思汗陵为核心，形成了祭祀文化区、历史文化区、民俗文化区、草原观光区、休闲度假区的整体布局，是世界上唯一以成吉思汗文化和蒙古族文化为主题的旅游景区。

景区由以陵宫大殿为核心的诸多景点组成：金碧辉煌的陵宫大殿，犹如三座巨大的蒙古包，更似翱翔天宇、搏击长空的雄鹰，在俯瞰这片苍茫大地；开天辟地、气势夺人的气壮山河门景；栩栩如生、气势恢弘的铁马金帐群雕；横跨亚欧、疆域辽阔的欧亚版图广场；蒙古文字造型的蒙古历史文化博物馆；成吉思汗两匹洁白神骏巍然屹立的中心广场；草原文化与中原文化完美融合的山门牌楼；体现成吉思汗戎马生涯缩影的铜马广场；象征九十九重天、吉祥福禄的九十九级台阶；供奉苍天圣物、无敌战神的苏勒德祭坛；会带给人们福气与好运的甘德尔敖包以及蕴含深厚历史文化内涵的成吉思汗博物馆、蒙元陶瓷博物馆等。这些景点充分展示了成吉思汗这位世界伟人的赫赫功绩，象征着成吉思汗所向披靡、勇往直前的精神，同时也再现了蒙古民族波澜壮阔的历史画卷。

这里保留了世界上独一无二的成吉思汗祭祀；这里闪耀着十三世纪点燃、永不熄灭的圣灯； 这里是世界蒙古族民众灵魂朝觐的精神圣殿； 这里无愧华夏文化百花丛中一朵艳丽的奇葩。

四、确定目标

鄂尔多斯周边省市的各个阶段的旅游爱好者

五、策划方案

（一）网站建立

1、爱旅游俱乐部

在许多网站提供加入爱旅游俱乐部机会，免费注册成为会员可享受增值服务，增值服务包括提前告知旅游优惠信息、定期发送最新新闻和快捷预订服务。

2、提供个性化主页

网站为他们设置个性化的主页，用户登录网址就可以看到为他们个人设置的网页：网页通常在上方有一个简单的问候语，如"欢迎你，亲爱的XX"，再添加一些特别的称呼，如"资深旅游者"带有特别关注，将有兴趣的内容被以醍目的方式展示出来。

3、最新旅游新闻和旅游者评论

由于旅游是个人经历，因此让旅游者写关于他们旅程的短文并在网站上发表让其他人阅读，或者让他们将近期的旅游图片上传到网站是十分有趣的，为网站做免费宣传。

4、聊天室和意见征求栏

旅游网站开辟聊天室，提供用户之间想到聊天或就一些专题进行讨论的场所。提出一些讨论主题促进用户参与，使板块充满生气。有些旅游目的地网站通过意见征求表来收集旅游者对旅游经历意见反馈。致谢或给予适当的答复。

5、利用网络视频宣传。通过做网络视频活动，或征集旅游者的视频进行分享旅游时的照片、视频、文字等信息，通过这些宣传可以非常迅速提高景区在潜在消费人群中的口碑。

6、微信营销。开通微信公众账号，即时向人们发送鄂尔多斯历史文化的信息，如旅游优惠，旅游活动，旅游的相关文化等

以下是我要展示的我个人已经做过的家乡文化网络推广工作：

一：微信公众账号：eerduosi5088作用：即时发送家乡相关文化信息，让更多的人通过公众账号了解鄂尔多斯东胜历史文化

二：宣传视频的制作与传播

视频标题：鄂尔多斯响沙湾

网址：http://weibo.com/3784759704/B83AGhfWs?mod=weibotime

三：梧桐子网站的高质量博文（因字数要求,只列举6篇）

1、我的故乡——"宫殿"

2、鄂尔多斯20最

3鄂尔多斯野生动物园

4、神奇的响沙湾

5、塞外第一神泉——碧海阳光温泉会馆

6、鄂尔多斯蒙古族吃"羊"之法

报告内容分享

1. 鄂尔多斯东胜区成吉思汗陵园网络营销策划方案

http://tieba.baidu.com/p/3094611920

2.鄂尔多斯东胜区成吉思汗陵园网络营销策划方案

http://bbs.tianya.cn/compose

同乡评价：这个不错，顶起！

活动总结：本次能力秀"我为家乡代言活动"主要围绕梧桐子网站进行一系列的活动。下面就是我目前为止个人参加本届能力秀"我为家乡代言"活动的成就及不足。

成就：（1）梧桐子发布文章总数25篇，获得梧桐子数：880个，观点7篇加精3篇，（2）开通家乡微信公众账号，成功推送4篇家乡文章信息。（3）制作了一段为时30秒的家乡文化传播视频，并上传优酷网站，播放量也过百。（4）在新浪博客发布与家乡有关的博文26篇。以上的各项工作做完之后，我都利用微博，QQ空间，开心网等进行分享，让更多的好友进行了解。
不足：（1）互助链接的失败。本次活动互助链接的寻找是一个难点，要求寻找20个互助链接，这是我感觉到一种挫败感，不是我没有去做，我也努力了。也许是个人沟通能力有限，也许是其它方面的问题，最终这一项活动算是很失败。

（2）词条编辑的失败。我有编辑词条，可是怎么也过不去，觉得好失败，看着大家都过了词条，让我很受挫折，以后继续努力。

总体来说，我对自己还是比较满意的，因为我已经做出了自己最大的努力去宣传家乡，为家乡的发展贡献自己的一份力量。而且本次活动同时让我也认识了许多不同地域的朋友，大家一起交流，共同进步。让我懂得了如何更好地利用网络这个平台营销自己，最重要的是让我知道了坚持的重要性。所以，我感谢能力秀给我展示自己的机会，也感谢那些为我们服务的后台老师们，衷心的向各位老师说声：谢谢！您们辛苦了。