病毒营销三大本质

本质之一：病毒营销是一种口碑营销。传统意义上的口碑营销是通过用户对产品的使用体验，将个人体验向身边的朋友口耳相传而形成口碑。病毒营销是利用网络的力量将口碑传播呈几何级数放大，让大家告诉大家，让大家传递信息。它所传递的并不一定是切身体验，更多的是一种心理感受或感性共鸣。

本质之二：病毒营销是一种“传染病”。顾名思义，病毒营销是指信息像病毒一样的传播扩散，是一种类病毒式的传播。这种传播容易由小到大成规模扩散，而且无需努力向他人传递。病毒营销存在的最重要基础是用有合适的“病原体”和“传染源”，也就是传播主体以及启动媒介（初次置入媒介）。自传播主体置入启动媒介之后，所有的传播将是自动自发的，而且可能是瞬间爆发的高速复制传播。

本质之三：病毒营销是一个借力打力的营销杠杆。病毒营销本身只需要一个很好的传播创意、传播产品或服务，利用互联网作为传播通道，利用公众和他人作为传播媒介。公众的积极性和行为就是其传播的最好资源。因此，可以说病毒营销是一个借力打力的营销杠杆，通过杠杆效应将营销本身的传播价值最大化。