网络营销的常识

   在部分网络营销公司以销售为最终着眼点的营销人员的误导下，国内普遍存在企业营销需求方对于“网站优化”的误解，往往认为关键词排名提升就是网站优化。事实上，网站优化能够实现核心关键词和长尾关键词排名提升的作用，换言之网站优化包含排名优化。但是，在广泛应用的关键词排名优化、关键词排名购买等服务，根本就算不上网站优化。为了更好地理解“排名优化”和“网站优化”，张杭烽将从定义和实现手法两个方面概述两者的区别。
　　排名优化是针对企业客户产品/服务推广的需求，针对某个/多个搜索引擎的特定关键词进行排名提升的服务，排名提升一般提升到自然排名的前10名并按年计费。
　 这中间涉及到几个要素：1、针对某个或多个搜索引擎。国内一般关键词排名主要针对谷歌和百度两大搜索引擎，排名优化针对搜索独立计费；2、特定关键词。企业根据自身的推广需要，提出关键词名单，网络营销公司根据关键词的排名热度和竞争性状况，提供报价；3、排名位置。一般排名优化都保证提升到自然排名的前10名，基本不保证做到前3甚至第一；4、计费方式。一般关键词达到预期目标后一年内企业不需要支付额外费用，超过一年则按年计费。
　　从实现守法上来看，网络营销公司多采用博客群、论坛发贴/签名、网站群等方式大量创建关键词反向链接，实现特定关键词排名提升的目的。业内俗称“排名作弊”
　　网站优化是基于企业战略发展SWOT分析，结合搜索引擎优化技术、行业用户需求分析和用户体验，从企业发展战略、网站产品线规划到技术开发，对网站进行整体评估和改进的优化方式。一般来说，网站优化多用于综合门户、行业门户和B2C网站。网站优化对于企业级网站来说，意义不大。
　　区别于排名优化的特点：1、定位基础不同。排名优化定位于满足企业眼中的需求，网站优化定位于企业资源分析着眼于战略规划。2、适用人群不同。排名优化一般多见企业级客户选用，而门户级平台不屑采用。3、关键词覆盖不同。排名优化针对特定关键词，网站优化针对的是与企业战略有关的核心关键词和长尾关键词，形象地说，只要跟你有关的内容都能获得较好的排名。4、适用的搜素引擎不同。排名优化需要在购买关键词的同时确定针对的搜索引擎，而网站优化基于搜索引擎一般规律所以对所有搜索引擎都有效。5、计费方式不同。排名优化一般按年计费，网站优化按项目计费，一个网站项目从规划到开发完毕将优化的理念融入平台产品内部，不再额外计费。
　　通过简单的介绍，我们不难发现排名优化和网站优化受其自身的特点影响，是有明显差异的。正确的认识两者的不同，将更有助于企业进行网络营销合作洽谈，防止被莫名其妙的忽悠。