市场营销环境

市场营销环境

一、市场营销的微观环境

1、  企业本身

这是微观环境中的首要因素，是指企业的内部环境。

2、  供应商

供应商是指向企业及竞争者提供生产所需各种资源的公司或个人。这些资源包括原材料、零部件、能源、人力、技术和资金等。

3、  营销中介

营销中介是指协助企业推广、销售和分配产品以及企业提供各种服务的机构。

4、  市场

企业可以根据购买者特征以及购买目的进行市场划分

5、  竞争者

几乎没有一个企业不处在竞争之中。当企业选择了自己要服务的对象时，就已经有了一定数量的竞争对手。通常，从顾客作出的购买决策过程来分析。任何企业都会面临以下四种竞争者：愿望竞争者、一般竞争者、产品形式竞争者、品牌竞争者。

6、公众

公众是指企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。

二、市场营销的宏观环境

1、  人口环境

2、  经济环境

3、  自然环境

4、  科技环境

5、  政治法律环境

6、  社会文化环境