微博与传统博客的比较

　随着Twitter网站在国外的大红大紫，国内的微型博客随着这股潮流也应声而起。经历了最初的摸索阶段之后，以新浪微博为代表的国内微型博客网站成为时下的热点。微型博客利用无线网络、有线网络、通信技术实现全方位通讯，即可实现Web页面、手机、IM接收和发送信息。此外，微型博客与移动通讯设备的结合使得用户发送的信息不仅能传送给个人，并且可以发送给个性化网站群。相较于传统博客而言，微博的一个重要魅力在于：用户更为畅通的交互需要更为方便的实现，用户可以针对一句话、一个人、一个话题随时随地进行评论、转载。更为有趣的是，参与的用户可以就任何一个话题组成社区进行交流。

　　与传统博客的比较
　　微型博客与传统博客虽然同样以博客为名，实际却有诸多不同之处。
　　传播渠道不同：传统博客主要以电脑为最终传播终端，即用户通过Web页面访问博客；同时，使用移动通讯设备通过Wap浏览手机页面也是传统博客的主要浏览方式之一。除了Web页面之外，微型博客在传统博客的基础上放大了手机用户的使用潜力，此外，用户还可以通过绑定IM及时通讯软件（国内以腾讯滔滔为代表）收发信息。
　　传播效果不同：传统博客是Web2.0时代具有开创意义的多媒体日志，它的出现，使得个人和群体摆脱了纸张束缚，其表达欲望可以通过图片、音频、视频多种方式满足、全方位展现。同时，观者全方位感知作者亦成为可能，信息传播体现出相对深度。因为自身定位和要面对所针对的载体，微型博客主要支持文字、图片，信息传播更为快捷、广泛，体现出相对广度。
　　用户体验不同：多种主题更改和小插件的应用为传统博客用户的页面增添了个性化色彩，而微博受接收终端制约，页面相对简洁。风靡网络的Twitter网站为吸引用户，其重要举措之一就是借开放API添加Twitter第三方应用，增强用户体验和黏着度。国内尚处在起步阶段的微博网站与Twitter不同，基本没有多元的第三方应用。
　　传递机制不同：如果说聚合力是影响博客价值的重要因素的话，那么，传递机制就是决定聚合力的工具。将传递机制分为横向和纵向两个衡量标准，横向即用户间的链接、转发，纵向即博客服务商提供的博客信息集纳服务。传统博客在发展到稳定阶段的今天，其信息集纳服务较为完善，而微型博客的信息发布方式和界面分布又似乎更方便用户链接和转发，用户间实现互动变得更为简单、便捷。

　　分析思考
　　在对传统博客与微型博客进行各方面的对比之后，我们尝试从其自身特征、与传统博客的对比、筹谋其未来的发展等思路上对其进行思考。
　　根据自身特征定位：微博在音视频等多媒体元素上的欠缺以及由此生成的传播信息形态的不同、所依赖的传播媒介不同等基本不同之处，决定了微博与传统博客其他方面的不同。微型博客因其字数限制而被戏称为“标题党”，信息的杂乱、冗余、随意性，使它有时看起来又像是一个大的论坛版面。微型博客只能从其信息广泛性入手，探索适合自身的发展模式。
　　用户是成败的关键：在Twitter网站刚崭露头角时就有人对它提出疑问，称找不到合适的赢利模式是其最终死穴。但是Twitter的创始人Evan Williams和Biz Stone则反复强调，他们现在不急于赢利，目前最重要的事情是争取用户。的确，没有用户作为网站运营的基础，就不会有有效的赢利模式。争取用户容易维护用户更难，如何争取新的用户并牢牢吸引已有用户，无疑是国内微博网站面临的首要问题。
　　推出适当的过滤功能：以随时随地收发为特征的微博信息只有少数能为用户所用，此外，与移动通讯设备的绑定会使微博用户的关注者的更新信息不同程度地打扰该用户。微博网站除了提供给用户设定简单的直接接受命令外，还应该考虑提供这样的服务即用户设定多项信息接收条件，以此方便关注特定某些用户、提取自己需要的信息。
　现在是“跑马圈地”，先争取用户，再图赢利模式。考虑到相对有限的广告资源已经被各种媒介分羹，加之用户接收终端的特性限制和用户对广告的认可度不高，多数微博网站没有依赖直接的广告形式赢利，预计一段时期以内也不会以广告赢利。
　　除了广告之外，可以利用的赢利手段还有：改进搜索性能，变冗余信息为能为用户所用的信息；推出商用账户，依赖渠道赢利；针对用户的微博信息进行分析，尝试对用户数据进行深度挖掘。在博客已经走入相对稳定发展阶段的今天，仍然没有能够找到一个明晰有效的商业运作模式，何况刚起步的微博？但是，只要微型博客有市场，用户有需求，这些潜在的价值终究会有实现赢利的渠道。