舒化奶广告植入

网络热播美剧《生活大爆炸》第五季第17集时发现，在剧集第6分钟中国产品——某品牌舒化奶赫然出现在“谢耳朵”家中的桌子上，这个镜头立刻在微博上引发热议。据知情人士透露，这次牛奶的植入，算是该剧出现的第一家中国品牌，而该牛奶品牌与《生活大爆炸》的合作还将持续半年时间。 据了解，随着国内各大视频网站纷纷引进热播美剧，美剧在中国的受众面越来越广，中国企业已经不再把眼光放在国内电视剧上，而是把大笔的广告费砸在了美国片商身上。相信很多熟悉好莱坞影视的观众都能如数家珍一般举出中国元素植入的例子。其实早在去年的好莱坞电影《变形金刚3》中，舒化奶就在电影中出现过。影片男二号喝着伊利舒化奶，镜头不但给出特写，就连台词都不忘为品牌吆喝：“让我先喝完舒化奶，再跟你说！”再如美剧《迷失》中男主角杰克身上“鹰击长空”的汉字文身出自毛主席《沁园春·长沙》；《犯罪心理》中里德用筷子吃中餐；《邪恶力量》中墙上贴的是印有《还珠格格》小燕子照片的英文报纸；电影《澳大利亚》中妮可·基德曼的中国旗袍；而电影《功夫熊猫》中的主人公更是中国功夫等经典中国元素再进影片……可见，现在好莱坞影视作品中的中国元素越来越多，也越来越时髦。

　　业内人士表示，电视剧植入成本比大片低，是中国品牌青睐美剧的原因。而美剧愿意接受中国品牌的植入，也说明中国国际地位的提高。据报道，影工场（北京）文化咨询有限公司是促成大量中国品牌和美国影视剧结缘的幕后推手。其总裁刘思汝表示，目前美剧在中国的受众群越来越大，植入美剧比植入电影更实惠，“一部电影的上映时间有限，品牌植入电影只能保证一段时间的传播效果，这有着天生的局限性。而电视剧不同，尤其是按季播的美剧，品牌与剧集可以进行长时间的植入合作。电视剧的观看还可以在网络等不同媒体上反复播放，几轮传播。”此外，舒化奶这次在《生活大爆炸》投放广告，是确定了播出后再由企业付账，这也为企业降低了风险。由于这类广告投入费用不高，但回报不错，因此有市场营销业内人士认为，植入式广告在欧美很普遍，中国元素进入是大势所趋。然而这种表面看来中国品牌越来越纯熟的软营销技巧，是否在提升世界各国对中国品牌的关注度的同时，同样能够对这些植入的中国广告进行质量把关，显得尤为重要。

　　另外，笔者注意到近日在香港国际影视展举办的“编剧新趋势：以亚洲元素为主题的环球卖座电影”论坛上，主题是探讨中国乃至亚洲元素正在改变全球的电影题材发展。一部《功夫熊猫》，在全球取得约6亿美元的票房，而其中功夫和熊猫都是典型的中国元素，却让美国人赚得盆满钵满。国内电影论坛上中国电影人不只一次在质疑，为什么西方人能拍出这样的电影，中国人不能？梦工厂《功夫熊猫》编剧Glenn Berger表示，“这是个经典的小人物故事，中国背景、功夫这些只是门面。我们不是特意拍中国故事，而是拍一个好故事，关于有梦的小人物如何追梦的过程。”中国元素在好莱坞电影中的植入，并非仅仅停留在“背景”“道具”等装饰层面，而是从人物个性着手，推进故事发展。对于这样的植入方式，Glenn Berger直言：“中国元素的植入在好莱坞已经受到了最高的赞美。”