昆明米线网络品牌推广策划

昆明的小吃当中以米线最为出名，而过桥米线是云南特有的汉族小吃，作为滇菜系的特色菜，过桥米线在中国，乃至全世界早已家喻户晓，并已被列入非物质文化遗产。除过桥米线之外，米线文化无疑是老昆明文化走向世界的一大媒介，我们可以通过对过桥米线这一昆明饮食文化背后的传统技艺，及历史传说让更多的人了解昆明，记住昆明，并进一步推动昆明的发展。在近两个月的网络营销学学习之后，我也深刻的了解到利用网络营销的手段来让昆明米线文化得到推广，无疑是最快，也是最有效的手段。

选题意义：

之所以选择米线文化来作为此次网络品牌推广的首选，是因为米线文化对于老昆明来说所具有的重要意义。"过桥米线"是云南滇南地区特有的食品，已有百多年历史，五十多年前传至昆明。米线含有丰富的碳水化合物、维生素、矿物质及酵素等，具有熟透迅速、均匀，耐煮不烂，爽口滑嫩，煮后汤水不浊，易于消化的特点，特别适合火锅和休闲快餐食用。

云南人来说，米线的吃法也有很多玉溪小锅米线、大锅肠旺米线、豆花米线、凉米线、卤米线，以及最为著名过桥米线，不但美味爽口，营养价值丰富，而且已经小有名气，所以利用网络营销继续推广，一定能建立更高的知名度。

现状调研：

目前，过桥米线已被列入非物质文化遗产，这是昆明市首个列入非物质文化遗产的经济类项目。列入非物质文化遗产后，对于昆明经营过桥米线的企业来说，又增加了一个对外推介的品牌。昆明的过桥米线从蒙自传入后，深受昆明人的欢迎，过桥米线的来历中有赶考的传说，但是对过桥米线的制作技艺和规范，研究还不足，列为非物质文化遗产后，对过桥米线这一昆明饮食文化背后的传统技艺，将有更多的研究和规范，食客在吃下一碗过桥米线的同时，也得到文化上的享受。而这一非物质文化遗产的品牌，不归某一家过桥米线馆独有，它是昆明共有的品牌。

策划推广方案：

首先可以在互联网上发布相关的文章，对昆明的米线文化进行宣传推广，一篇高质量的推广文能够吸引成千上万的读者，通过转载能够获取大量的高质量外链，甚至能直接为网站带来流量。

再次利用相关的通讯工具进行推广，如MSN、E-mail、QQ、微博、微信等，这些通讯工具，由于关注人群广，信息量大，传播速度快等特点，对于任何一种文化来说，都是最有效的推广方式。例如一门文化要是能够列入新浪微博话题版，必然引来全国最大程度的关注。

第三搜索引擎营销也是近年来比较流行并且有效的营销方法。主要就是通过网站本身站内和站外的调整，使得网站的相关关键词在搜索引擎的搜索结果中有较好的排名，从而被用户点击活产生交易。

当然最后最重要的是口碑的推广。众所周知，好的口碑评价，必定是一个企业，或文化最好的品牌，而且营销费用低， 针对性强，互动性比较好。可能在你发完贴子，回答完问题的同时，就有人会找到你，来购买你的商品，这也是口碑营销的一个好处。

已经做过的家乡文化网络推广工作总结：

在梧桐子网关于——我为家乡代言之一话题讨论中，我发布了了相关的博文进一步阐述了我对家乡的热爱，和昆明小吃文化对昆明的影响等文章，都对这一话题进行了相关阐述。

活动总结：

本届能力秀"我为家乡代言"活动，大学生在参与过程中进一步对自己家乡的文化、历史又了更加深层次的了解，培养了大家写作、研究家乡文化的积极性，让家乡离我们更近，也让我们更加热爱我们的家乡。也让我们在这个互助交流平台，了解了其他同学的家乡，并结交到了来自五湖四海的朋友。

不足之处在于梧桐子网的推广力度不够强，除了大学生在网络营销能力秀平台认识到梧桐子网外，认识的人较少，所以可以再进一步增强推广力度，让更多的人参与进来。