关于六安金领欢乐城网络营销推广策划案

摘要：作为网络营销能力秀实践活动经验总结，归纳了利用文化生态旅游景区展开网络推广的方法，回顾了本期能力秀活动的主要成就和问题，包括对利用特色旅游文化展开网络推广方法所做的工作，新浪博客文章写作、创建网络百科词条、家乡视频的宣传及WIKI词条写作的成功经验，以及个人对参加网络营销能力秀的感悟等。

正文内容：

（一）选题意义：

六安市作为一个新兴城市，六安金领欢乐城位于六安市经济开发区，这里交通便利，配套设施齐全。欢乐城集各大游乐主题而设计建设的，集文化旅游和休闲旅游于一体，是六安市高层次文化、生态旅游度假胜地。

作为新兴城市的六安，虽然辖区内有丰富的旅游资源，但城区景点相对较少。因此，整合旅游资源、布局城区景点已成为六安市旅游业发展的中心工作之一。而金领欢乐城距市区仅5公里，正是六安市城区景点的布点之一，它的建成开放对六安市旅游业的发展无疑有着非凡的意义。

（二）现状调研：

随着产业革命的开始，人类社会开始进入一个高速发展的时期，社会、经济、政治、文化等高度繁荣，人类社会也开始进入一个物质精神财富极大丰富的年代。但是，随着经济的发展，生态环境问题也开始逐渐恶化。其中包括：臭氧层损耗和臭氧层空洞的形成、温室效应和阳伞效应、全球生物多样性骤减、水资源问题、水体富营养化、酸雨问题、人口问题等。当人类达到一个较高的物质水平阶段时，人们会越来越注重精神文化的需求，这样就促进了一个新的服务行业——旅游业的诞生和发展。而早期的传统旅游业往往只重视经济效益，忽视了最为重要的生态环境保护，当人们渐渐认识到生态环境对人类家园的重要性时，一个全新的旅游业诞生了，这便是生态旅游。

所谓生态旅游的定义是：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游不应以牺牲环境为代价而应与自然和谐相处，并且必须在使当代人享受旅游的自然景观与人文景观的机会与后代人相平等的前提下，为后代人建设和提供新的人文景观。并且，生态旅游的全过程中，必须使旅游者受到生动的具体的生态教育。

（三）策划方案：

目的

为更好地推广六安金领欢乐城旅游项目，更好的推动六安市的通过调研分析存在问题及提出建议，希望有助于促进家乡的经济发展。

六安金领欢乐城背景分析

六安市作为一个新兴城市，六安金领欢乐城位于六安市经济开发区，这里交通便利，配套设施齐全。欢乐城集各大游乐主题而设计建设的，集文化旅游和休闲旅游于一体，是六安市高层次文化、生态旅游度假胜地。

作为新兴城市的六安，虽然辖区内有丰富的旅游资源，但城区景点相对较少。因此，整合旅游资源、布局城区景点已成为六安市旅游业发展的中心工作之一。而金领欢乐城距市区仅5公里，正是六安市城区景点的布点之一，它的建成开放对六安市旅游业的发展无疑有着非凡的意义。

发展中存在的问题

1、本地经济发展因素制约着旅游行业的发展。
2、景点的宣传力度不够。
3、景点的地理位置因素制约该景区的发展，且交通不够便利。
4、景点开发不够充分，丰富的旅游资源优势未能充分转变为旅游产品。
解决对策
1、政府部门应支持我市的旅游业发展，加大旅游经济的发展力度。
2、加大景区的广告宣传力度，进行网络宣传。
3、加强公路建设，使景区交通更加便利。
4、加强景区旅游资源的开发，促进旅游经济的发展。
5、进行多渠道销售，如与旅行社建立合作关系

策划实录

(1)品牌名称

线路需要一个响亮的品牌名称，我们构想了上百个名字，最后挑选为中性的"六安文化"，主要原因是考虑到批发和通俗易懂的因素。

(2)核心产品的成型

在产品层面，以六安为中心，把所有"六安——某地"的线路做成精短切片，供游客任意组合选择，把六安游做成一个有多种选择的"线路套餐"，以"半自助游"作为推广的核心亮点（因为六安特别适合自助游），给游客多一点自由空间，并提供最实用、最丰富的六安旅游资源，导"周末到六安去度假"的周末休闲方式，并策划构想了一系列特色旅行团。http://blog.sina.com.cn/u/3932514239

(3)旅游定价

在定价方面，一方面要考虑游客的承受能力，另一方面还要周密考虑价格竞争，既要防御价格竞争，还要尽可能把价格控制在获利范围内。

(4)销售渠道

在销售渠道方面，有效控制六安周边和安徽地区的渠道。http://abc.wm23.com/VAN520

(5)宣传促销

对每一个旅游团都宣传"保护生态环境"的责任意识和一些相关的活动，争取借此通过新闻炒作，尽可能花少的钱达到更大良的宣传效应。

梧桐子网站推广http://www.wutongzi.com/uc/41213681.html

活动总结

在这次"网络营销能力秀——梧桐子我为家乡代言"活动中，我得到了一个介绍家乡的机会。在这次活动中，我把家乡的文化、特产和旅游景点介绍给别人，让更多的人了解我家乡的特色文化。在梧桐子和新浪博客等发表过介绍家乡历史，特产和旅游风景区的文章来介绍家乡。我在本次活动有很多不足的地方，没有在站内发表过词条，且发表的文章数也较少，没能更好更全面地将家乡的独特魅力展现出来。希望有机会能学到更多的知识，能更好地提升自己的能力。