网络营销产品定位策略

网络营销第一步，精准定位（品牌定位、竞争定位、产品定位、营销策略）

产品定位策略是企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合，它包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和顾客服务策略。是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
根据消费者对产品属性的重视程度,决定本企业产品所处的市场位置。它与市场...产品定位的具体内容包括：（1）品种定位。即生产经营什么样的品种。（2）质量定位。即生产经营什么样质量的产品，是高质量的还是低质量的。（3）型号、规格等等。

随着企业生存数字化、商业竞争国际化的趋势,电子商务的发展可谓风风火火势不可挡。目前我国网民已突破一亿,网络营销作为因特网最伟大的应用之一,其价值和前景被普遍看好。然而,在网络营销的汹涌浪潮中,部分商家将所有产品都搬到互联网(Internet)上,却是一种缺乏冷静思考的过激行为。事实上,针对我国目前的基础设施、网民特征、意识形态等现状,并非所有产品都适于网络营销。商家应当结合网络营销特征剖析产品性质,研究考察产品网上交易的难易程度及价值大小,从而合理选择网络产品赢得商机。(一)网络营销特征透视网络营销在国外有多种解释:Network marketing(网络营销)、Online marketing(在线营销)、Internetmarketing(互联网营销)、Cyber marketing(电脑营销)、e-marketing(电子营销),它们是不同侧面内涵的反映。简言之,网络营销就是企业把现代营销理论与网络技术相结合,利用互联网进行营销以最大限度地满足顾客需求、增加盈利、扩大市场为目的的电子商务活动。