借力人人网打造绿箭品牌

? ?近年来口香糖品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈，在青年尤其是大学生这一目标市场人群中，靠单纯的功能广告诉求已不能符合他们勇于尝试和追求个性的特征，必须另辟蹊径，快速突破。10年5月，绿箭在金装新品上市后，以人人网为平台开展一个名为"持久清新从金开始"的线上活动。这次活动抓住了大学生目标人群的网络行为习惯和追求个性的心理，较好的利用了人人网的特点，契合了产品的概念，实现了一次很好地品牌传播。

? ?人人网是专为在校大学生提供的网站平台，鼓励大学生实名注册，让大学生在网络上体验到现实生活的乐趣。绿箭口香糖的主要功能之一是清新口气，这也是该品牌的一贯诉求。打造Kiss链，用户可以发送Kiss链，向好友传递Kiss的方式参与，大学生不管是否恋爱，大多数都有一个自己喜欢的对象，在现实生活中很可能没有机会或者缺乏表白的勇气，正好借助这个活动在虚拟空间进行表白。当然，也不排除一些恶搞。胜出的Kiss链将获得由绿箭提供的奖品。

? ?毫无疑问，这个活动为绿箭带来良好的宣传效果，在竞争品牌中，以新颖和创新的形象得到更多人的关注，包括大多青年潮流人士，这也是借助网络平台，人人网，进行宣传的良好效果。