企业营销环境的特点

一、 客观性环境作为企业外在的因素，具有不以人们的意志为转移的客观性。尤其是宏观环境，企业很难按照自身的愿望随意改变它。环境对企业营销活动的影响是强制性的，营销企业一般很难摆脱它。但同对待一切可观事物一样，企业又有能动性，企业可以被动地适应环境，也可以主动地适应环境。企业可以改善自身的条件，制定并不断调整营销策略，来适应营销环境的变化；企业还可以营销环境施加一定的影响，积极促使某些环境因素向有利于企业营销的方向转化。二、 差异性国家不同，地区不同，宏观环境必然有所不同；企业不同，微观环境也必然有所不同。同一营销环境，其状态与变化对不同企业的影响也有所不同。营销环境 的多样复杂性和差异性，要求企业的营销策略与之相适应。每个企业，都必须采用适应自身环境的特点、有利于自身的生存与发展的有针对性的营销策略。三、 变动性市场营销环境是一个动态的系统。构成营销环境的注重因素之间会相互影响，这些环境因素会随着经济和技术的发展而不断地变化。有些营销环境因素的变化影响与带动了其他环境因素的变化，往往又会形成新的营销环境。正是这些环境因素错综复杂的变化，一方面不断给企业创造发展的机会，另一方面又不断为企业带来生存的威胁。企业应该时时注意对环境的现状及变化的趋向做出正确的估量，经常使企业的营销活动与营销环境保持动态的平衡。一旦环境发生变化，打破了平衡，企业营销就必须做出积极的反应，来适应这种变化。只有这样，企业才能继续生存和发展。