谈广告——聚美优品

无意之中看到了一则广告，平时对广告较为反感的我，在看完之后，却为之感动了一下，这则广告就是“聚美优品”，陈欧为其自己品牌代言的广告。广告词如下：

你只闻到我的香水，却没有看到我的汗水

你有你的规则，我有我的选择

你否定我的现在，我决定我的未来

你嘲笑我一无所有 不配去爱，我可怜你总是等待

你可以轻视我们的年轻，我们证明这是谁的时代

梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，

但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮

——我是陈欧，我为自己代言

（广告闭，屏幕出现“聚美优品”及官网字样）

说它是个广告，我觉得更像是一个微电影。描述了一个人（陈欧饰）在生活中遇到的各种困难，从爱情的失败低谷，到事业上的窘境，处处遭人嘲笑与否定，却依然前行奋进。看完总有种励志电影的感觉，让人心里为之产生一丝悸动。

此广告播出不久，影响巨大，随后“陈欧体”在网络上盛行，出现各种改编版本的“代言词”，无论是自我的励志辞，还是网友的恶搞段子，“陈欧体”在微博、微信或QQ等开始风靡。此广告视频在网上，点击量则更是超出热播电影、电视。

奥运冠军孙杨、主持人何炅、艺人韩庚等分别在新浪微博上转发、评论广告视频。拥有2400万粉丝何炅说：“我承认，有点感动。”聚美投资人徐小平也在转发微博时评论：“非常精彩，非常深刻，反映了这个时代的声音。”

即便不算聚美优品公司官方微博及员工帐号的贡献，做最简单的估算，这孙杨、何炅、韩庚、徐小平这四个人的粉丝数相加就已超过7000万。去掉重复的粉丝及不活跃的帐号，这则广告真正吸引到的群体也是异常庞大的。

“车、房、现实、北漂、蜗居、裸婚…”这些词眼充斥着当今社会，生存问题越来越被关注，在这种情况下，这则广告更引起了人们的注意。它没有华丽的辞藻，也没有过多强调产品和品牌，即道出了当前80后年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起了很多80、90后的共鸣

此广告可以说是一个成功的广告，利用公众心理，让观众与其产生情感共鸣，与传统的“自夸”的广告来比，可以说是个更为有效的品牌宣传。