广东陆丰皮影戏网络营销策划方案

广东陆丰皮影戏网络营销策划方案

一、内容提要

陆丰皮影戏是一门古老的汉族传统艺术，中国三大皮影系统之一的潮州皮影的惟一遗存，陆丰市皮影剧团是广东省惟一的专业皮影剧团。陆丰皮影戏一直在民间生存、发展，有古代闽南语系的基因，又得海陆丰汉族民间习俗的孕育，唱腔音乐丰富，地方特色浓厚，绘画、雕刻精致，表演生动逼真，优雅可观。但是在历史的轴轮的滚动下，这一项文化遗产已慢慢凋零所以需要通过推广让大家真正的了解到它的魅力，而网络推广是最有效的方式。

二、正文内容

（一）选题意义

它的历史悠久，形成于宋代，盛行于明、清，普及于民国时期。新中国成立前夕的战乱时期，其他戏剧大部分停鼓散班，皮影戏班仍活跃在周边乡镇，可见皮影戏的群众基础深厚，有很强的生命力。广东陆丰皮影是一种汉族传统民间艺术，具有很高的历史价值、教育价值和艺术价值。为了不让其在漫漫历史长河中

落幕，同时为自己家乡散播有价值、有质量的文化，让更多的人重新认识陆丰，认识皮影戏。

（二）现状调查

陆丰概况

陆丰市位于广东省东南部碣石湾畔，南濒南海，毗邻港澳，介于深圳与汕头两个经济特区之间，水陆交通十分便利。陆丰皮影就在这座小城栖身。

历史发展

它的历史悠久，形成于宋代，盛行于明、清，普及于民国时期。新中国成立前夕的战乱时期，其他戏剧大部分停鼓散班，皮影戏班仍活跃在周边乡镇，可见皮影戏的群众基础深厚，有很强的生命力。新中国成立后得到复兴和发展，在绘画、音乐、制作、表演、效果及舞台灯光等方面，都为世人所瞩目，所到之处，深受广大观众的欢迎，少年儿童更为喜爱。演出区域不断扩大，不但到过粤北地区的各市、县及广州等地，还在福建几个市、县留下足迹。1975年之后，多次赴京参加及演出，所演剧目如《战恶兽》、《鸡与蛇》、《龟兔赛跑》、《飞天》、《鸡斗》、《哭塔》等广受好评。广东陆丰皮影是一种汉族传统民间艺术，具有很高的历史价值、教育价值和艺术价值。

皮影地位

国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006年5月20日，陆丰皮影戏经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

2010年5月14日至17日，第六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会在深圳市举行。广东省汕尾市文广新局根据市政府的决定，认真组织汕尾市首批列入国家级非物质文化遗产名录项目的陆丰皮影戏代表汕尾市参加展出。这是汕尾市首次组团参加中国(深圳)文博会。

这次陆丰皮影参加文博会，展出了珍藏的皮影工艺精品，其中有牛皮制作的影人、影景等，引起了中外参观者密切的关注，凤凰卫视、香港文汇报、汕尾电视台等多家新闻媒体都到现场进行了采访。汕尾市文广新局有关负责人在接受采访时表示，作为"中国民间艺术之乡"，汕尾市有众多的民间文化亟待传承并实现产业化，陆丰市皮影戏继走进上海世博会之后，再次走进文博会，为汕尾市民间文化艺术走向国际，实现产业化打下了坚实基础。

（三）、推广方案

1.完善统一常用搜索引擎的百科关于"陆丰皮影戏"的内容，使无论用哪一个引擎搜索都能搜到一样的内容，确保宣传质量不出现误差状况，在参加能力秀编辑词条时，从百度百科、互动百科、360百科、搜搜百科搜同一个词条所出现的内容都有很大的区别，这是推广必须做的第一步。

2.微信推广，开通订阅公众号、个人账号，发表一些高质量的图文信息，吸引附近的人来关注，以此作为宣传推广。

3.博客推广，开通博客、微博发表高质量的图文信息，吸引有兴趣的人来关注，以此作为宣传推广。

4.网络社区，论坛贴吧推广，发表相关的文章吸引读者，达到宣传的效果。

5.建立互助链接，微信、博客、微博发表的文章都可以在里面添加相关的帐号信息，从而达到宣传的效果，做这方面最重要的是诚信，只有你帮助了别人别人才可能帮助你，到其他城市的贴吧发帖，或者高校的贴吧发帖都是有利于推广的。

（四）推广工作总结如下

在网络营销能力秀的舞台上，并没有努力的去尝试没有及时完成所有的任务表示感到很遗憾，但是通过平时的浏览还是能够受益良多。

虽然并没有在能力秀的舞台上做出推广工作，从整体的赛程上能够让我了解到网络营销的冰山一角，从而深入去了解，策划出广东陆丰皮影戏的网络营销策划方案。

能力秀参赛观点分享：

http://abc.wm23.com/Tatsu/349572.html

能力秀参赛观点分享：

http://abc.wm23.com/Tatsu/350532.html

三、活动总结

在3月中旬，开始了解到了网络营销，开始参与了网络营销能力秀的舞台，一开始并没有真正的马上就积极去应对，即使在之后我们的指导老师——陈明发老师告诉我们不过3分要挂科的决定，我依然因为个人的问题没有及时的在网络营销能力秀的舞台是展示自己与学习。在此感到非常的遗憾。但是，尽管如此，我还是在网络营销能力秀中看到了值得我人生道路上不断学习的品质。一是：坚持不懈，不放弃，我也曾尝试编辑词条，但并没有坚持下来；二是：诚信营销，在不断的推广任务中，许多时候需要用心、坚持下去才可以达到更好的效果，同时，诚信对于营销一样重要，对人生亦如此。最后感谢网络营销能力秀这个舞台，让我有这么深的感悟！