广告媒介比较

      广告在销售活动中扮演着一个重要的角色，它能让消费者更好的了解产品以及善于发现自己的需求。广告的特殊价值在于它以低廉的价格传播产品信息，同时又保持极快的传播速度，低成本的传播系统有利于产业迅速收回投资成本，避免产品大量盲目生产造成的大量库存积压。

      广告的传播速度要通过广告媒介来完成，因此，了解广告媒介的优缺点能更好的完成广告传播活动。

1. 电视

优点：接触到大面积观众

         图像，声音和色彩的综合

         可以在不同电视台/区域使用

缺点：没有选择性

         时段的购买和广告片的制作昂贵

         信息停留时间短

       2.国内印刷品

优点：在家中相对放松的气氛中接受信息

         国内覆盖率高

        权威感

        能提供非常具体的细节信息

        观众类型差别大

缺点：数量庞大

         形式单调，缺乏戏剧性

3.地方/地区报纸

优点：坚实的读者忠诚度

         特定地区内覆盖率高

         具有地区灵活性

缺点：不仅复杂而且昂贵，读者群小

         生产成本高

4.杂志

优点：有选择的读者群

         与读者有交流

缺点：需要一周或者一个月才能读到

         采用及修改日期过长

5.户外（海报和运输工具）

优点：覆盖率高，观看机会多

         大海报有巨大冲击力

         地址可以自由选定

         颜色以及大小组合出戏剧效果

缺点：印刷成本高

         定制及注销所费时间长

         与观众接触机会少

6.广播

优点：本地覆盖率高，听众接受机会多

         冲击力强，直接

         出现速度快

缺点：听众数量不多

         听众可能并不仔细听

7.电影院

优点：有选择性覆盖本地

         带有声音，动作和颜色的大屏幕极富有冲击力

缺点：制作成本高

         赢得观众的速度极慢

8.电子媒体/互联网

优点：可看性强，随着声音的出现，一些色彩，活动画面的加入，逐渐变得有戏剧效果

          互动型媒介允许直接回应，能够通过互联网追踪观众活动

缺点：消费者对于安全问题没有信心

         尽管有可能提供互联网观众信息，但是没有其他媒体支持就很难取得较高的OTS

         通过媒体的运动速度取决于技术链接的复杂性。