从电子商务的崛起看网络营销发展的基础与方向(三)

人们已经越来越习惯于高速快捷的生活方式，网络势必会成为至关重要的工具，那么如何利用网络开展营销工作将会是所有网络营销者都要考虑的问题，现有的网络营销模式虽然样式繁多，但是很多理念还不够健全。例如中小企业的网路营销运营，至今为止网络营销运营还没有明确的定义。QQ，微博，论坛，wiki，网络视频等都是网络营销的方式，包括新兴的微信，也是网络营销的良好平台。如何让这些平台发挥网络营销的最大作用，就需要良好的计划，运作。

   网络营销的对象是消费者，那么无论你采用什么样的营销方式，消费者的需求才是最基本的原则，因此人性化的营销方案肯定会更加受消费者的欢迎。在这个方面，直复网络营销理论的有效实施就是关键。在实体人群中了解大多数消费者的需求，然后在营销信息中加以运用。例如，文字信息应该更加引人注目并能引起消费者的共鸣，图片信息应该更加具有准确性，视频信息要避免冗长而繁琐的片段，更多的展现消费者想要知道的信息。网络营销的信息是面向所有网络用户的，是高度透明化的，因此和广告推广相比更加公平。所以，在网络营销的竞争中，看重的不再是企业推广广告的实力，也不是人员推销所需要的力度，而是更加快速，更加体贴的营销思路。谁的网络营销信息更能满足消费者的需求，谁就会取得较高的收益。从这方面可以看出，网络营销，除了要以信任感为基础之外，其四个定位也是至关重要的，即：产品特点定位，产品人群定位，产品市场定位，网络营销方法定位。